自2003年首播至今，《感動(dòng)中國(guó)》年度人物評(píng)選已經(jīng)連續(xù)舉辦了17屆，一個(gè)個(gè)典型人物及其典型事跡構(gòu)成了國(guó)人的感動(dòng)支點(diǎn)，在電視領(lǐng)域和社會(huì)領(lǐng)域都留下了濃墨重彩的一筆。反觀當(dāng)下輿情，翟博士不識(shí)知網(wǎng)撤銷學(xué)位、小伙見義勇為反被拘、三全檢出豬瘟水餃遭下架等一系列網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)負(fù)面事件頻發(fā)，不斷沖擊著人們的情感認(rèn)同、價(jià)值觀念和道德底線。

在這樣的社會(huì)背景下，作為國(guó)家級(jí)主流媒體，中央電視臺(tái)亟需在輿論引導(dǎo)力、傳播力和影響力方面發(fā)揮強(qiáng)有力的作用。具有“當(dāng)代中國(guó)人的精神史詩(shī)”旗幟立場(chǎng)的《感動(dòng)中國(guó)》其實(shí)就是對(duì)社會(huì)主導(dǎo)價(jià)值和媒體體制價(jià)值的堅(jiān)守和創(chuàng)新。

2019年2月18日晚，《感動(dòng)中國(guó)2018年度人物頒獎(jiǎng)盛典》如約而至。本文從這些感動(dòng)中國(guó)年度人物事跡及頒獎(jiǎng)詞的文本內(nèi)容出發(fā)，結(jié)合主流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體相關(guān)后續(xù)報(bào)道，從而整體考察傳播學(xué)意義上的選擇、塑造與效果。

一、感動(dòng)中國(guó)年度人物議題呈現(xiàn)

經(jīng)過近1個(gè)月的評(píng)選投票，在21位感動(dòng)中國(guó)候選人物中，程開甲、鐘揚(yáng)、王繼才、王仕花、馬旭、杜富國(guó)、呂保民、劉傳健、其美多吉、張渠偉、張玉滾十一位“英雄”獲此殊榮。另外，2018年是中國(guó)改革開放四十周年，《感動(dòng)中國(guó)》還向四十年來的 “改革先鋒”表達(dá)了特別致敬。蟻坊軟件首先對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)叩哪挲g、職業(yè)和生存狀況進(jìn)行分類，探究該節(jié)目在宏觀上的議題呈現(xiàn)。

從表1可見，在年齡分布上，感動(dòng)中國(guó)2018年度人物多為45歲至59歲的中年人，共有6位；職業(yè)選擇涉獵廣泛、行業(yè)多種多樣，既有科研學(xué)者、知識(shí)分子等傳統(tǒng)的精英階層，也有農(nóng)民、郵運(yùn)駕駛員、飛行員等工農(nóng)大眾階層；就生存狀況來看，已經(jīng)去世的有3位、因公致殘1位。

中年人是社會(huì)的中堅(jiān)力量，他們承擔(dān)著更多的責(zé)任和壓力，對(duì)社會(huì)作出重大貢獻(xiàn)。媒體選擇該類群體的典型事跡進(jìn)行廣泛傳播，有助于提升社會(huì)認(rèn)同。程開甲是感動(dòng)中國(guó)人物中年齡最長(zhǎng)者，體現(xiàn)了傳播者對(duì)其一生奉獻(xiàn)的充分肯定。29歲的杜富國(guó)是最年輕的一位，其獲獎(jiǎng)的議題同樣是他不幸失明的原因。

獲獎(jiǎng)人物來自各行各業(yè)，其中，普通勞動(dòng)者最受青睞，其次是科研學(xué)者、軍人、政府官員。他們有著不同的社會(huì)背景，或?yàn)閳?jiān)守崗位的平凡夫妻，或?yàn)闊釔酃娴墓畔±先耍驗(yàn)橐娏x勇為的仁義俠者，或?yàn)榍谡勖竦臋C(jī)關(guān)干部，他們憑借一種共同的精神品質(zhì)——震撼人心的力量，出現(xiàn)在同一舞臺(tái)上。

活著令人感動(dòng)，逝者令人悲痛，傷殘更令人唏噓。傳播者在設(shè)置議題時(shí)，強(qiáng)調(diào)了保衛(wèi)祖國(guó)和人民的戰(zhàn)士無畏自我犧牲，“你退后，讓我來！六個(gè)字鐵骨錚錚，以血肉擋住危險(xiǎn)，哪怕自己墜入深淵”，節(jié)目組寫給杜富國(guó)的頒獎(jiǎng)詞足以讓人淚流滿面。

二、感動(dòng)中國(guó)年度人物熱度分析

感動(dòng)中國(guó)以年度社會(huì)記憶為底稿，發(fā)端于傳統(tǒng)主流媒介，一度被認(rèn)為是“中國(guó)最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大電視事件”。特別是大量受眾分流到音視頻網(wǎng)站、貼吧論壇、雙微一抖等新媒體平臺(tái)以來，歷年評(píng)選出的獲獎(jiǎng)?wù)叨紩?huì)引起關(guān)注和熱議。

據(jù)全網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)鷹眼速讀網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，感動(dòng)中國(guó)2018年度人物傳播熱度峰值出現(xiàn)在18日22時(shí)至0時(shí)，與央視直播時(shí)段相比稍顯滯后性，但同時(shí)也能看到，當(dāng)晚8時(shí)開播后，輿情量急劇上升。眾多網(wǎng)友在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上表達(dá)觀點(diǎn)和態(tài)度，“向英雄致敬”、“你們感動(dòng)了中國(guó)，我感動(dòng)到淚流成河”、“他們將偉大與平凡畫上等號(hào)”……

節(jié)目開播前輿情尚處在醞釀期，網(wǎng)絡(luò)上僅有少量的聲音，并且以當(dāng)?shù)刈悦襟w對(duì)本地感動(dòng)中國(guó)年度人物的相關(guān)報(bào)道為主。@軍報(bào)記者、@人民陸軍、@士兵菌 等著重宣傳了行業(yè)相關(guān)人物——新時(shí)代“排雷英雄”杜富國(guó)。

@鄭州晚報(bào)：我省南陽(yáng)市鎮(zhèn)平縣高丘鎮(zhèn)黑虎廟小學(xué)教師張玉滾當(dāng)選“感動(dòng)中國(guó)”2018年度人物。這是“感動(dòng)中國(guó)”年度人物評(píng)選活動(dòng)舉辦17年來，第16位河南人獲此殊榮。

@河北青年報(bào)：點(diǎn)贊！石家莊見義勇為退伍軍人呂保民當(dāng)選2018年度《感動(dòng)中國(guó)》十大人物！

@達(dá)州觀察微博：從央視網(wǎng)公布的感動(dòng)中國(guó)2018年度候選人物中看到，今年的感動(dòng)中國(guó)21位年度候選人物中，出現(xiàn)了一位達(dá)州人的身影，他就是渠縣扶貧和移民工作局局長(zhǎng)張渠偉。

此后兩天，輿情熱度雖呈逐漸回落趨勢(shì)，卻并未完全消退。由@央視新聞 發(fā)起的#感動(dòng)中國(guó)#話題，閱讀量超過10億，討論量達(dá)到60多萬。

三、感動(dòng)中國(guó)年度人物的情感傳播

媒介本身是一個(gè)冰冷的傳播工具，然而情感的加持卻能讓其煥發(fā)人性的光彩，帶來蓬勃的生命力與強(qiáng)大的感染力。無論是通過電視還是新媒體平臺(tái)，感動(dòng)中國(guó)不僅提供了儀式化的情感表達(dá)路徑，也使得情感的回報(bào)成為可能。

大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)軟件得出的結(jié)果印證了這一點(diǎn)。感動(dòng)中國(guó)絕對(duì)正能量事件和獲獎(jiǎng)?wù)呱砩纤w現(xiàn)出來的核心價(jià)值觀吸引并打動(dòng)了廣大受眾，正面情感占據(jù)80.3%。

對(duì)于傳播主體而言，建構(gòu)典型人物往往是從理念開始的，對(duì)其賦形后尋找合適的載體，予以突出展示。而對(duì)于受眾而言，最先接觸到的是具象的展示，從人物事跡到情感體會(huì)、領(lǐng)悟精神，直至把握傳播者的意圖。在主流媒體主動(dòng)進(jìn)行議題設(shè)置的推動(dòng)下，感動(dòng)中國(guó)形成了一股強(qiáng)烈的情感沖擊波，最終取得了良好的傳播效果。

參考文獻(xiàn):

[1]方建移.從感動(dòng)到行動(dòng)：榜樣塑造與核心價(jià)值觀傳播——CCTV“感動(dòng)中國(guó)”年度人物的分析與思考.大舞臺(tái)，2018(01).

[2]朱霜.國(guó)內(nèi)情感傳播研究的范式演進(jìn).今傳媒，2018，26(03).

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