一、簡介

短視頻以其獨(dú)特的魅力和強(qiáng)大的傳播力，正在深刻地改變著鄉(xiāng)村的宣傳格局。鄉(xiāng)村書記作為基層工作的領(lǐng)導(dǎo)者，積極投身于短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域，為助農(nóng)宣傳開辟了一條嶄新的路徑。這一現(xiàn)象不僅反映了鄉(xiāng)村發(fā)展的新需求，也體現(xiàn)了基層治理方式的創(chuàng)新與變革。本文將從多個(gè)維度深入分析鄉(xiāng)村書記短視頻助農(nóng)宣傳這一方式的創(chuàng)新以及對鄉(xiāng)村發(fā)展和輿情傳播的影響等。

二、鄉(xiāng)村書記短視頻助農(nóng)網(wǎng)絡(luò)熱度

根據(jù)蟻坊鷹眼速讀網(wǎng)系統(tǒng)分析，鄉(xiāng)村書記助農(nóng)短視頻的網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù)處于高位。眾多鄉(xiāng)村書記化身創(chuàng)作者，以創(chuàng)新視角和多元形式，通過短視頻生動展現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌、推介特色農(nóng)產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)空間引發(fā)廣泛關(guān)注。

短視頻平臺憑借龐大用戶基數(shù)與智能算法推薦機(jī)制，成為鄉(xiāng)村書記助農(nóng)視頻的重要傳播陣地。平臺能精準(zhǔn)定位對鄉(xiāng)村、農(nóng)產(chǎn)品感興趣的用戶，定向推送相關(guān)內(nèi)容，而網(wǎng)友的點(diǎn)贊、評論、分享等互動，進(jìn)一步加速了視頻傳播擴(kuò)散，讓鄉(xiāng)村特色得以觸達(dá)更廣泛人群。

在網(wǎng)絡(luò)輿情層面，鄉(xiāng)村書記助農(nóng)視頻收獲大量正面反饋。網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊這種創(chuàng)新助農(nóng)方式，認(rèn)可鄉(xiāng)村書記緊跟時(shí)代、利用短視頻助力鄉(xiāng)村發(fā)展的舉措。評論區(qū)中，不少網(wǎng)友分享農(nóng)產(chǎn)品購買體驗(yàn)，進(jìn)一步放大了助農(nóng)行動的積極影響，為鄉(xiāng)村振興營造了良好的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍。

三、互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動下鄉(xiāng)村書記短視頻助農(nóng)的多維突破

（一）互聯(lián)網(wǎng)帶來的機(jī)遇

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇。短視頻和直播形式打破了傳統(tǒng)信息傳播的時(shí)空限制，能夠?qū)⑧l(xiāng)村的豐富資源直觀生動地展示給全球觀眾。例如，高清視頻技術(shù)可以清晰地呈現(xiàn)鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光，無論是廣袤的田野、連綿的山脈還是清澈的溪流，都能以最真實(shí)的狀態(tài)展現(xiàn)在觀眾眼前。而鄉(xiāng)村的特色美食，通過特寫鏡頭展示食材的新鮮、烹飪的過程以及成品的誘人色澤，能瞬間勾起觀眾的食欲。鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情，如傳統(tǒng)的民俗活動、獨(dú)特的方言和生活方式，也能借助短視頻的敘事性得到充分展現(xiàn)。

（二）鄉(xiāng)村書記的角色定位

在數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的過程中，鄉(xiāng)村書記扮演著至關(guān)重要的角色。他們不僅僅是鄉(xiāng)村發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)者，更是鄉(xiāng)村形象的代言人。鄉(xiāng)村書記化身導(dǎo)游踩點(diǎn)、講解，憑借自身對鄉(xiāng)村情況的深入了解，能夠?qū)⑧l(xiāng)村的故事講得生動有趣。他們了解當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品種植歷史、特色手工藝的傳承脈絡(luò)以及鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的文化內(nèi)涵。這種真實(shí)性是其他傳播主體難以比擬的，讓觀眾更容易產(chǎn)生興趣并引發(fā)共鳴。

（三）輿情傳播中的技術(shù)優(yōu)勢

從輿情傳播的角度來看，數(shù)字技術(shù)為鄉(xiāng)村書記短視頻的傳播提供了廣闊的平臺和高效的渠道。短視頻平臺擁有龐大的用戶基數(shù)和智能推薦算法，能夠根據(jù)用戶的興趣愛好、地理位置等因素精準(zhǔn)推送相關(guān)視頻。這意味著鄉(xiāng)村書記的助農(nóng)短視頻能夠迅速觸達(dá)目標(biāo)受眾。同時(shí)，社交媒體的分享機(jī)制使得這些視頻能夠在用戶之間快速傳播，形成裂變式的傳播效果。

四、打造品牌，解決市場局限問題

（一）市場局限的表現(xiàn)

部分地方的農(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游存在同質(zhì)化問題。在農(nóng)產(chǎn)品方面，許多地區(qū)種植的農(nóng)作物品種相似，導(dǎo)致市場上同類產(chǎn)品競爭激烈。例如，陜西洛川和甘肅靜寧都大量種植蘋果，但長期以來在市場上缺乏差異化競爭優(yōu)勢。鄉(xiāng)村旅游也存在類似問題，一些鄉(xiāng)村的旅游項(xiàng)目千篇一律，缺乏獨(dú)特性，難以吸引游客。這種同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重削弱了市場的表現(xiàn)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品滯銷、鄉(xiāng)村旅游客源不足等問題。

（二）輿情傳播中的品牌塑造

在輿情傳播方面，鄉(xiāng)村書記打造的當(dāng)?shù)仄放迫菀仔纬稍掝}熱點(diǎn)。當(dāng)一個(gè)地方的品牌通過短視頻被廣泛關(guān)注時(shí)，會在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)討論。例如，2020年湖南省花垣縣十八洞村村支書施金通通過短視頻展示十八洞村的礦泉水品牌，強(qiáng)調(diào)水源地的純凈和獨(dú)特，引發(fā)消費(fèi)者對這種天然水源的極大興趣，進(jìn)而引發(fā)關(guān)于優(yōu)質(zhì)水源地和健康飲用水的討論。這種積極的輿情討論有助于提升品牌的知名度和美譽(yù)度，吸引更多消費(fèi)者嘗試購買，從而打破市場的同質(zhì)化困境。

五、基層工作者的積極探索與短視頻創(chuàng)作的背后動力

（一）基層工作者的工作作風(fēng)

包括鄉(xiāng)村書記在內(nèi)的基層工作者，在長期的基層一線工作中，形成了勇于探索、樂于嘗試的工作作風(fēng)。他們身處鄉(xiāng)村發(fā)展的第一線，深刻感受到鄉(xiāng)村發(fā)展的需求和面臨的挑戰(zhàn)。面對數(shù)字時(shí)代的機(jī)遇，積極主動地?fù)肀录夹g(shù)。主動學(xué)習(xí)短視頻制作，參加各類培訓(xùn)課程，不斷提升自己在拍攝、剪輯和運(yùn)營方面的技能，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售尋找新途徑。這種積極探索的動力源于他們對鄉(xiāng)村發(fā)展的責(zé)任感和使命感。

（二）知識技能的學(xué)習(xí)與應(yīng)用

基層工作者積極學(xué)習(xí)短視頻拍攝、電商運(yùn)營等相關(guān)知識和技能。在短視頻拍攝方面，學(xué)習(xí)如何構(gòu)圖、運(yùn)用光線、選擇拍攝角度等，以拍出吸引人的視頻。在電商運(yùn)營方面，了解產(chǎn)品上架、價(jià)格策略、客戶服務(wù)等內(nèi)容。將這些知識技能應(yīng)用到助農(nóng)宣傳中，不僅提高了短視頻的質(zhì)量，還提升了農(nóng)產(chǎn)品的銷售效率。

（三）輿情傳播與基層干部形象塑造

基層工作者在短視頻創(chuàng)作過程中的積極探索和學(xué)習(xí)新知識技能的行為，在輿情傳播中塑造了良好的基層干部形象。這種積極的輿情有助于提高基層干部的公信力，促進(jìn)干群關(guān)系的和諧發(fā)展，進(jìn)一步拉近了基層干部與群眾的距離。

六、創(chuàng)新宣傳方式：從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的轉(zhuǎn)變及意義

（一）傳統(tǒng)宣傳方式的局限性

過去是報(bào)紙、電視廣告等宣傳方式在當(dāng)今時(shí)代已經(jīng)失去了優(yōu)勢。如今，信息傳播渠道眾多，人們每天接收到海量的信息，橫幅和傳單很容易被淹沒在信息的海洋中。而且這些傳統(tǒng)宣傳方式缺乏互動性，只能單向地向受眾傳遞信息，難以了解受眾的反應(yīng)和需求。

（二）短視頻宣傳的創(chuàng)新之處

鄉(xiāng)村書記通過短視頻宣傳是對傳統(tǒng)宣傳方式的創(chuàng)新。短視頻的真實(shí)可感是一大優(yōu)勢。觀眾可以看到真實(shí)的鄉(xiāng)村場景、農(nóng)產(chǎn)品和村民生活，這種直觀的感受比單純的文字和圖片更有說服力。同時(shí)，短視頻還具有互動性。觀眾可以在視頻下方留言提問、分享自己的看法，鄉(xiāng)村書記能夠及時(shí)回復(fù)，不僅增加了觀眾對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品、特色的了解，還增強(qiáng)了觀眾對鄉(xiāng)村的親近感，形成雙向互動。

（三）輿情傳播中的互動效應(yīng)

在輿情傳播方面，短視頻的互動性創(chuàng)造了積極的互動效應(yīng)。當(dāng)觀眾在短視頻下積極留言互動時(shí)，會吸引更多的人參與到話題討論中來，形成一個(gè)良好的輿情氛圍。這種互動效應(yīng)不僅能夠推廣鄉(xiāng)村產(chǎn)品和文化，還能提升鄉(xiāng)村的知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展。

七、提升鄉(xiāng)村知名度與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的帶動作用

（一）提升鄉(xiāng)村知名度

鄉(xiāng)村書記通過短視頻宣傳能夠顯著提升村莊的知名度。短視頻平臺的廣泛傳播性使得鄉(xiāng)村的特色產(chǎn)品、文化活動、自然風(fēng)光等信息能夠快速擴(kuò)散。例如，貴州省黔東南苗族侗族自治州丹寨縣萬達(dá)小鎮(zhèn)，在村支書的積極宣傳推廣下，通過短視頻展示小鎮(zhèn)的苗族風(fēng)情建筑、傳統(tǒng)手工藝作坊以及豐富多彩的民俗表演，讓這個(gè)原本相對小眾的旅游目的地被更多人知曉。

（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

鄉(xiāng)村知名度的提升對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著積極的帶動作用。游客被短視頻中的美景和特色吸引，前來旅游觀光。這不僅增加了當(dāng)?shù)卮迕竦氖杖?，還促進(jìn)了鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善。例如，湖南省湘西土家族苗族自治州鳳凰縣菖蒲塘村，隨著短視頻宣傳帶來的知名度提升，游客數(shù)量大幅增加。村民們紛紛開設(shè)農(nóng)家樂、民宿，同時(shí)村莊的交通、住宿、餐飲等行業(yè)都得到發(fā)展，村里的道路得到修繕，旅游標(biāo)識更加清晰，停車設(shè)施也更加完善。

（三）輿情傳播與村民參與度的關(guān)系

提升鄉(xiāng)村知名度和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在輿情傳播中會影響村民的參與度。當(dāng)村民看到自己所在的鄉(xiāng)村被外界關(guān)注，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來經(jīng)濟(jì)效益時(shí)，會增強(qiáng)對鄉(xiāng)村發(fā)展的信心，更積極地參與到鄉(xiāng)村建設(shè)中來。例如，江西省井岡山市茅坪鎮(zhèn)神山村，隨著短視頻宣傳讓神山村成為熱門旅游景點(diǎn)，村民們主動參與到鄉(xiāng)村環(huán)境整治、特色農(nóng)產(chǎn)品的種植和銷售等工作中，在網(wǎng)絡(luò)上形成了積極正面的口碑傳播，進(jìn)一步提升了神山村的形象和影響力。

八、面臨的挑戰(zhàn)

內(nèi)容創(chuàng)作與運(yùn)營能力不足：部分鄉(xiāng)村書記在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營方面缺乏專業(yè)知識和技能。不了解短視頻的拍攝技巧、剪輯方法，導(dǎo)致視頻畫面質(zhì)量差、內(nèi)容缺乏吸引力。在賬號運(yùn)營方面，不懂得如何制定內(nèi)容發(fā)布計(jì)劃、與粉絲互動，影響了賬號的活躍度和影響力。

可持續(xù)發(fā)展的壓力：隨著短視頻助農(nóng)宣傳的深入開展，如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展成為鄉(xiāng)村書記面臨的重要挑戰(zhàn)。一方面，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)受自然因素、市場波動等影響較大，保證穩(wěn)定的產(chǎn)品供應(yīng)和質(zhì)量是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)銷售的關(guān)鍵。另一方面，鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要持續(xù)的投入和創(chuàng)新，以滿足游客不斷變化的需求。一些鄉(xiāng)村在經(jīng)歷初期的熱度后，由于缺乏后續(xù)的發(fā)展規(guī)劃和創(chuàng)新舉措，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展停滯不前，難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)輿情風(fēng)險(xiǎn)：在短視頻傳播過程中，鄉(xiāng)村書記也面臨著一定的網(wǎng)絡(luò)輿情風(fēng)險(xiǎn)。由于短視頻傳播速度快、范圍廣，一旦出現(xiàn)負(fù)面輿情，如農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問題、虛假宣傳等，可能會迅速擴(kuò)散，對鄉(xiāng)村形象和產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成嚴(yán)重影響。部分鄉(xiāng)村對網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測和應(yīng)對能力不足，在輿情發(fā)生時(shí)，無法及時(shí)采取有效的措施進(jìn)行處理，導(dǎo)致輿情進(jìn)一步惡化。

九、建議

加強(qiáng)培訓(xùn)與學(xué)習(xí)，提升能力素質(zhì)：各地政府和相關(guān)部門可以加大對鄉(xiāng)村書記的培訓(xùn)力度，組織開展短視頻創(chuàng)作、運(yùn)營等方面的專題培訓(xùn)課程。邀請專業(yè)的短視頻創(chuàng)作者、運(yùn)營專家進(jìn)行授課，傳授拍攝技巧、剪輯方法、內(nèi)容策劃、賬號運(yùn)營等知識和技能。同時(shí)，鼓勵(lì)鄉(xiāng)村書記之間相互學(xué)習(xí)、交流經(jīng)驗(yàn)，通過實(shí)地考察、線上交流等方式，分享成功案例和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提升鄉(xiāng)村書記的整體能力素質(zhì)。

制定長遠(yuǎn)規(guī)劃，保障可持續(xù)發(fā)展：鄉(xiāng)村書記應(yīng)結(jié)合鄉(xiāng)村實(shí)際情況，制定科學(xué)合理的長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃。在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)方面，加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)的合作，引進(jìn)優(yōu)良品種，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)量。建立穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，加強(qiáng)倉儲、物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，確保農(nóng)產(chǎn)品能夠及時(shí)、安全地送達(dá)消費(fèi)者手中。在鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，持續(xù)挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)，推出更多具有特色和吸引力的旅游項(xiàng)目，滿足游客多樣化的需求。

建立輿情監(jiān)測與應(yīng)對機(jī)制，防范輿情風(fēng)險(xiǎn)：建立健全網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測機(jī)制，利用專業(yè)的輿情監(jiān)測工具，實(shí)時(shí)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情動態(tài)。加強(qiáng)對短視頻評論區(qū)、社交媒體等平臺的監(jiān)測，及時(shí)發(fā)現(xiàn)潛在的負(fù)面輿情信息。同時(shí)，制定完善的工作預(yù)案，明確處理流程和責(zé)任分工。在輿情發(fā)生時(shí)，能夠迅速響應(yīng)，及時(shí)發(fā)布準(zhǔn)確信息，積極回應(yīng)社會關(guān)切，采取有效措施化解公眾疑惑，維護(hù)鄉(xiāng)村形象和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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