2019年甫一入夏，讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)最為關(guān)注的活動(dòng)“踢瓶蓋挑戰(zhàn)”悄然流行開來。還記得5年前風(fēng)靡世界的ALS冰桶挑戰(zhàn)嗎？同樣來源于社交媒體、極具相似的既定規(guī)則、均得到體育明星圈互聯(lián)網(wǎng)圈政界人士的廣泛參與，一路走來，集傳播、名人、狂歡于一身，踢瓶蓋挑戰(zhàn)迅速刷屏，再次引發(fā)輿論熱潮。

1、又一現(xiàn)象級(jí)事件：踢瓶蓋挑戰(zhàn)是誰(shuí)發(fā)起的？

找一只瓶子，扭松瓶蓋，然后用跆拳道中“回旋腿”的動(dòng)作踢轉(zhuǎn)瓶蓋，讓瓶蓋旋轉(zhuǎn)出瓶口。期間，瓶子不能倒，也不能被踢碎。否則，就算挑戰(zhàn)失敗。這一頗具難度的踢瓶蓋挑戰(zhàn)是由哈薩克斯坦跆拳道冠軍法拉比·達(dá)萊欽最先發(fā)起的。

6月25日，達(dá)萊欽上傳了一段自己踢瓶蓋的視頻，同時(shí)喊話格斗運(yùn)動(dòng)員康納·麥格雷戈及功夫巨星尚格·云頓、杰森·斯坦森和成龍。據(jù)騰訊體育，率先應(yīng)戰(zhàn)的是加拿大時(shí)裝設(shè)計(jì)師埃羅爾森·休，隨后UFC羽量級(jí)冠軍霍洛威也挑戰(zhàn)成功。約翰·邁爾、好萊塢演員杰森·斯坦森也加入了挑戰(zhàn)行列。麥格雷戈發(fā)布了挑戰(zhàn)成功視頻后，點(diǎn)名老對(duì)手拳王梅威瑟應(yīng)戰(zhàn)。

7天后，踢瓶蓋挑戰(zhàn)在中國(guó)微博客類社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開始走紅。蟻坊軟件輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，7月2日，@Houson猴姆 所發(fā)布的#杰森斯坦森瓶蓋挑戰(zhàn)#視頻引發(fā)小范圍轟動(dòng)，@時(shí)光網(wǎng)Mtime @YouTube精彩視頻 @新浪娛樂 等大V隨即跟進(jìn)報(bào)道，踢瓶蓋挑戰(zhàn)進(jìn)入公眾視野。

2、踢瓶蓋挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)傳播熱度與數(shù)據(jù)分析

我們以微博客類社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)，運(yùn)用鷹擊早發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)對(duì)7月3日至8日期間的踢瓶蓋挑戰(zhàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)和分析，這或許能揭示踢瓶蓋挑戰(zhàn)火爆背后的些許真相。

短短6天，踢瓶蓋挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)熱度經(jīng)歷了緩慢增多、急速上升和逐漸下降的“倒V”字形發(fā)展過程。從@甄子丹 蒙眼踢瓶蓋挑戰(zhàn)成功到@趙文卓 @炎亞綸_AaronYan @大鵬董成鵬 @李冰冰 @盧靖姍C(jī)elinaJade 紛紛加入以及消防員用電鋸瓶蓋挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)熱度聚集效應(yīng)十分明顯。

直至7月6日，流量明星@吳磊LEO @Johnny黃景瑜 @吳謹(jǐn)言Y 等相繼宣告參與挑戰(zhàn)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)熱度到達(dá)峰值；之后，#瑪利亞凱莉海豚音震開瓶蓋#、#瓶蓋挑戰(zhàn) 瓶子的復(fù)仇#登上微博熱搜，R1SE男團(tuán)趙磊、夏之光、河洛洛、張顏齊等悉數(shù)亮相，網(wǎng)絡(luò)熱度雖然回落，但相關(guān)話題討論量仍然維持在較高水平。

踢瓶蓋挑戰(zhàn)雖然沒有“指定好友參加”、“限定時(shí)間內(nèi)完成”的強(qiáng)制規(guī)則，大批明星卻自發(fā) @其他名人，他們本身即擁有大量粉絲及一定的媒體關(guān)注度，借助社交媒體裂變式傳播原理，在娛樂圈與大眾群體中呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，一個(gè)強(qiáng)有力的新娛樂IP就此形成。

踢瓶蓋挑戰(zhàn)社交網(wǎng)絡(luò)傳播主體參與比例更為直觀地體現(xiàn)了名人效應(yīng)。據(jù)鷹擊早發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，25%的參與者為名人，媒體占比3%，每個(gè)名人踢瓶蓋成功或者失敗、挑戰(zhàn)難度或大或小、參與方式能否抓住眼球，都是一個(gè)個(gè)極具引爆點(diǎn)的話題內(nèi)容，最終撬動(dòng)了65%的普通網(wǎng)民行傳播。

從傳播內(nèi)容上看，踢瓶蓋挑戰(zhàn)可以分為兩種類型，一種是僅與踢瓶蓋活動(dòng)相關(guān)，另一種則是網(wǎng)民所表達(dá)的不同態(tài)度。通過網(wǎng)民言論關(guān)鍵詞提取，可以將踢瓶蓋挑戰(zhàn)分為：支持——愉快有趣、實(shí)名羨慕、贊、實(shí)力炫技；反對(duì)——娛樂化、無(wú)聊、垃圾；中性——無(wú)明顯情緒詞匯。

網(wǎng)民對(duì)踢瓶蓋挑戰(zhàn)持支持態(tài)度居多，占比48%，由此可見，這一活動(dòng)受到了接近一半網(wǎng)友的歡迎；中性輿論占比40%，大部分網(wǎng)民未作出相關(guān)評(píng)判；僅有12%的網(wǎng)民持反對(duì)態(tài)度。

3、踢瓶蓋挑戰(zhàn)有什么意義？

與冰桶挑戰(zhàn)的慈善公益目的不同，本次刷爆網(wǎng)絡(luò)的踢瓶蓋挑戰(zhàn)在傳播方式上的娛樂化傾向更為明顯，活動(dòng)看點(diǎn)多集中在運(yùn)動(dòng)元素和創(chuàng)意層面，這也激發(fā)了普通人強(qiáng)烈的參與感，不少熱門視頻內(nèi)容經(jīng)過二次加工帶來新的傳播話題，從而令踢瓶蓋挑戰(zhàn)周期得以延長(zhǎng)。

作為活動(dòng)本身，引發(fā)全民狂歡的踢瓶蓋挑戰(zhàn)并沒有任何實(shí)際意義。但是，通過大數(shù)據(jù)分析卻能夠帶來一定的思考，比如可以從裂變路徑對(duì)照六度分割，可以從網(wǎng)民態(tài)度差異考量娛樂尺度，還可以持續(xù)跟蹤看踢瓶蓋挑戰(zhàn)能火爆多久。

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