在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中，關(guān)于涉毒的案件尤其是明星涉毒的案件一旦發(fā)生，必然會(huì)產(chǎn)生極大的傳播影響力。在涉毒案件中，與涉毒案件密切相關(guān)的公安機(jī)關(guān)，不管從案件的通報(bào)，還是從后續(xù)的處理，都會(huì)成為網(wǎng)民高度關(guān)注的對(duì)象。而基于涉毒案件本身，其產(chǎn)生的負(fù)面影響力也不容小覷。這對(duì)于涉毒案件下網(wǎng)絡(luò)輿情的穩(wěn)定性、公安機(jī)關(guān)的公信力、社會(huì)環(huán)境的安全性等都會(huì)帶來一定的挑戰(zhàn)。因此，把握網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中涉毒案件的輿情現(xiàn)狀、輿論反應(yīng)、輿情風(fēng)險(xiǎn)，并基于此作出相應(yīng)的輿情研判建議，顯得尤為重要。

在普通人涉毒案件中，由于普通人的身份問題，并不會(huì)在網(wǎng)絡(luò)中形成較大的關(guān)注熱度。而對(duì)于群體涉毒案件如青少年涉毒、此前知名輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)多人涉毒等往往能掀起一些輿論水花。但相比于明星涉毒案件，上述涉毒案件的輿情熱度往往顯得微不足道，在輿情態(tài)勢(shì)的復(fù)雜性、輿論風(fēng)險(xiǎn)的多樣性、網(wǎng)絡(luò)輿論的現(xiàn)實(shí)影響力等方面，明星涉毒案件更具探討價(jià)值。因此，本文更多的是從明星涉毒案件的網(wǎng)絡(luò)輿情傳播入手，在分析明星涉毒案件通報(bào)前后的輿情演變、輿論反應(yīng)等方面的基礎(chǔ)上，著重分析明星涉毒案件所呈現(xiàn)出來的輿情風(fēng)險(xiǎn)，并據(jù)此提出相關(guān)的輿情應(yīng)對(duì)建議。

一、明星涉毒事件網(wǎng)絡(luò)輿情現(xiàn)狀

從明星涉毒案件的網(wǎng)絡(luò)輿情現(xiàn)狀來看，總體上呈現(xiàn)出類型多樣且較為復(fù)雜的特點(diǎn)。為了做出清晰的分析，本文將當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中關(guān)于明星涉毒熱點(diǎn)事件進(jìn)行簡(jiǎn)要分類，在不同類型的基礎(chǔ)上闡述相關(guān)輿情現(xiàn)狀及輿論反應(yīng)。

1、明星涉毒實(shí)錘事件網(wǎng)絡(luò)輿情現(xiàn)狀

當(dāng)一個(gè)明星涉毒被警方通報(bào)證實(shí)，必定在網(wǎng)絡(luò)中引起軒然大波。其大體的傳播路徑基本上為知情人士前期在網(wǎng)絡(luò)中主動(dòng)爆料，在小范圍內(nèi)引發(fā)猜忌并形成發(fā)酵之勢(shì)；隨后警方發(fā)布通報(bào)，爆炸性消息被眾多影響力的媒體傳播報(bào)道，傳播熱度井噴爆發(fā)達(dá)到峰值；接著網(wǎng)絡(luò)中會(huì)圍繞明星吸毒以及明星本身展開討論，其中既涉及涉毒明星過往八卦以及蛛絲馬跡，也涉及關(guān)于明星吸毒后續(xù)發(fā)展問題，同時(shí)官媒嚴(yán)肅發(fā)聲表明立場(chǎng)，隨后便在喧囂中走向沉寂。

以陳羽凡吸毒事件輿情熱度演化為例，經(jīng)歷了前期網(wǎng)友爆料、工作室辟謠的輿情發(fā)酵，中期警方通報(bào)證實(shí)的輿情爆發(fā)，后期陳羽凡與白百合曾經(jīng)隱瞞離婚的事情被提及、與陳羽凡一起吸毒的女當(dāng)事人被扒皮、好搭檔胡海泉咆哮式的惋惜發(fā)言引戲謔、背后經(jīng)紀(jì)公司掛牌新三板成疑點(diǎn)等信息不斷涌現(xiàn)，成為網(wǎng)友們圍觀解讀的重點(diǎn)內(nèi)容，使陳羽凡吸毒事件輿情熱度在下降中出現(xiàn)起伏，最終逐漸消散。整體輿情演化周期在三四天左右。

基于明星自身的身份屬性，幕前幕后品行上的極大反差，輿論聚焦也往往呈現(xiàn)出多元話題，除了聚焦于吸毒之外，還伴隨著對(duì)涉毒明星八卦信息的圍觀、粉絲效應(yīng)下的輿論斗爭(zhēng)、明星演藝生涯回顧以及后期發(fā)展等相關(guān)話題討論?？傮w來看，明星吸毒事件下的法律解讀、抵制打擊、價(jià)值匡正等相比于娛樂化輿論討論顯得相對(duì)薄弱。但是隨著近段時(shí)間以來相關(guān)部門對(duì)藝人德行的嚴(yán)格要求和相關(guān)規(guī)定的不斷出臺(tái)，明星吸毒事件在輿論場(chǎng)內(nèi)被抨擊的強(qiáng)度將會(huì)大大提高。

2、明星被指控涉毒謠言事件網(wǎng)絡(luò)輿情現(xiàn)狀

除了數(shù)起明星吸毒實(shí)錘事件之外，網(wǎng)絡(luò)中曾多次出現(xiàn)關(guān)于有人指控明星吸毒的事件。比如，前些年，柯震東、房祖名吸毒被抓時(shí)，有傳言稱這次吸毒事件是警方嚴(yán)打120名吸毒藝人的序幕。因此，關(guān)于“120名吸毒藝人的名單”在網(wǎng)絡(luò)中傳得十分火熱，激起了廣大網(wǎng)友吃瓜的好奇心，當(dāng)時(shí)在網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生了極大的轟動(dòng)。就當(dāng)這則消息愈傳愈烈之時(shí)，北京市公安局官方微博@平安北京 稱，近日網(wǎng)傳“警方早已掌握海峽兩岸暨香港/海峽兩岸暨澳門120名藝人涉毒名單”的消息系謠言。

另外，此前黃毅清多次指控藝人薛之謙吸毒在網(wǎng)絡(luò)中引發(fā)熱議，在黃毅清的爆料撕扯以及薛之謙驗(yàn)?zāi)蜃宰C清白之后，最終以黃毅清制造謠言，自己最終也因?yàn)槲矩湺径陨聿槐＃@場(chǎng)鬧劇在網(wǎng)絡(luò)中斷斷續(xù)續(xù)維持了較長(zhǎng)的時(shí)間，網(wǎng)友們也日常保持吃瓜的狀態(tài)。除此之外，網(wǎng)絡(luò)中還有很多關(guān)于明星吸毒的不明信源，如嘻哈圈吸毒信息的流傳，如GAI、PGONE等此前較為火爆的嘻哈明星，多次被指控吸毒，但是最終沒有得到證實(shí)，最后也就不了了之。

由此可以看出，娛樂圈中關(guān)于明星吸毒的謠言事件時(shí)常發(fā)生，真假未明的信息在網(wǎng)絡(luò)中來回流傳，被謠言信息支配的網(wǎng)友們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中不斷的發(fā)出疑問、追尋蛛絲馬跡、擴(kuò)大輿論中的好奇心。與此同時(shí)，網(wǎng)民對(duì)這些謠言信息產(chǎn)生了非常多戲謔化、娛樂化的解讀。除此之外，謠言之下網(wǎng)絡(luò)中仍舊不斷發(fā)出希望相關(guān)部門能夠證明真?zhèn)蔚妮浾摵粲酢?/p>

3、涉毒明星復(fù)出事件網(wǎng)絡(luò)輿情現(xiàn)狀

明星吸毒經(jīng)過法律處罰之后，后期面臨著如何繼續(xù)此前演藝事業(yè)的問題，對(duì)于這個(gè)問題，官方秉持嚴(yán)厲打擊、徹底封殺的態(tài)度。但是近段時(shí)間，歌手宋東野舉辦演唱會(huì)被舉報(bào)、李代沫復(fù)出直播在網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的輿論震蕩。尤其是宋東野因復(fù)出被阻而公開在網(wǎng)絡(luò)中叫屈，更是引發(fā)了輿論抵制。

從網(wǎng)絡(luò)情感對(duì)宋東野叫屈事件的態(tài)度來看，負(fù)面態(tài)度占據(jù)了主導(dǎo)，由此可以看出，輿論并不同情宋東野。而兩大輿論場(chǎng)內(nèi)也形成了對(duì)涉毒藝人進(jìn)行抵制的輿論共鳴，從輿論抵制的指向來看，都指向了緝毒警察的付出與犧牲，中國(guó)警方多年以來在緝毒方面作出的努力與奉獻(xiàn)，最終在網(wǎng)絡(luò)中形成了強(qiáng)大的情感共鳴。

二、明星涉毒事件輿情風(fēng)險(xiǎn)

縱觀當(dāng)下明星涉毒事件的輿情現(xiàn)狀以及輿論表現(xiàn)，我們可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)于在網(wǎng)絡(luò)中引發(fā)熱議的明星涉毒事件，經(jīng)過輿論震蕩之后，不管從傳播過程中以及輿論表現(xiàn)上，往往會(huì)顯現(xiàn)出一定的輿情風(fēng)險(xiǎn)，具體表現(xiàn)如下：

1、搶先爆料造成公安機(jī)關(guān)具有一定的被動(dòng)性

在明星涉毒被證實(shí)之前，網(wǎng)絡(luò)中各種爆料信息早已出現(xiàn)，這也是這類事件的通常表現(xiàn)。網(wǎng)傳信息的爆料不僅會(huì)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)中的輿論騷動(dòng)，而且對(duì)于公安機(jī)關(guān)開展工作造成了一定困難。從爆料來源看，除了不知名網(wǎng)友之外，不少新聞媒體也扮演了重要的角色。如牛萌萌吸毒事件，在官方證實(shí)之前，就經(jīng)過了媒體強(qiáng)勢(shì)爆料、當(dāng)事人否認(rèn)多回合的拉扯，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)中引發(fā)了不小的關(guān)注，媒體搶先爆料并報(bào)道，表面上看引發(fā)了網(wǎng)友們強(qiáng)烈的吃瓜欲望，導(dǎo)致輿情不斷反轉(zhuǎn)。而從現(xiàn)實(shí)來看，這些爆料提前發(fā)布，對(duì)于公安機(jī)關(guān)相關(guān)的工作程序、工作進(jìn)度都造成了一定的困擾，使其在網(wǎng)絡(luò)輿情環(huán)境中表現(xiàn)出一定的被動(dòng)性。

2、謠言滋生且辟謠滯后公安機(jī)關(guān)公信力被質(zhì)疑

明星吸毒事件的頻繁發(fā)生，也導(dǎo)致娛樂圈內(nèi)藝人們涉毒的謠言極易滋生。明星涉毒謠言的不斷涌現(xiàn)，不僅導(dǎo)致輿論風(fēng)氣的逐漸污濁、粉絲之間的對(duì)立斗爭(zhēng)，而且還導(dǎo)致被造謠的相關(guān)藝人聲譽(yù)受損。對(duì)于部分明星吸毒謠言事件，相關(guān)部門并沒有及時(shí)介入調(diào)查，并作出相關(guān)辟謠通報(bào)，這引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)輿論希望證實(shí)真假的強(qiáng)烈訴求，而當(dāng)訴求很長(zhǎng)時(shí)間得不到關(guān)注，那么網(wǎng)絡(luò)中不免有些網(wǎng)友對(duì)公安機(jī)關(guān)的公信力產(chǎn)生一定的質(zhì)疑，甚至有網(wǎng)友隨意發(fā)出猜測(cè)，資本的力量、被收買、沆瀣一氣等評(píng)論表達(dá)不時(shí)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中。

3、輿論失焦及過度戲謔化造成嚴(yán)肅性消解

對(duì)于明星涉毒事件，極易出現(xiàn)的一個(gè)問題就是輿論失焦，當(dāng)吸毒被通報(bào)引發(fā)輿論震蕩之后，就將伴隨著各種八卦的解讀、戲謔化的吃瓜態(tài)度，導(dǎo)致吸毒這一核心輿論話題出現(xiàn)弱化之勢(shì)，其結(jié)果就是對(duì)于吸毒這一違法行為所包含的嚴(yán)肅性影響力并沒有得到最大程度上的發(fā)揮。盡管官媒等主流媒體會(huì)對(duì)明星吸毒發(fā)聲抨擊的并得到一定的輿論認(rèn)同，但是相關(guān)的法律解讀、明星吸毒的社會(huì)危害性、禁毒宣傳等并沒有得到格外突出，反而被明星吸毒背后的花邊新聞、信息扒皮所代替，這導(dǎo)致明星違法事件的嚴(yán)肅性被消解。

4、粉絲濾鏡及公眾遺忘拓寬現(xiàn)實(shí)包容性

明星吸毒事件網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)展中，粉絲始終扮演了重要的角色。明星強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，導(dǎo)致粉絲不認(rèn)同自己喜歡的明星會(huì)有如此出格行為，并為自己的偶像爭(zhēng)相辯白。強(qiáng)大的粉絲濾鏡力量在一定程度上保護(hù)了這些涉毒明星，拓寬了輿論對(duì)于明星吸毒的包容性。另一個(gè)拓寬輿論包容性的原因在于公眾遺忘，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中公眾的記憶往往較為短暫，加上明星吸毒經(jīng)常發(fā)生，導(dǎo)致公眾認(rèn)為見怪不怪，經(jīng)過當(dāng)時(shí)的抨擊抵制之后，便逐漸遺忘。而公眾遺忘使得這些明星小范圍內(nèi)的復(fù)出、重拾演藝事業(yè)被逐漸允許，就如宋東野這次叫屈風(fēng)波之前，他已經(jīng)小范圍內(nèi)組織了多場(chǎng)演唱會(huì)，并獲得了不菲的收入。

三、明星涉毒事件輿情風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)建議

基于上述對(duì)明星涉毒事件輿情風(fēng)險(xiǎn)的分析，提出幾點(diǎn)輿情風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)對(duì)建議，以便能提前做好相關(guān)研判，從而能夠有效處理。

1、警惕各傳播主體博流量手段

明星涉毒事件從被爆料到被證實(shí)甚至是后續(xù)信息的挖掘，其中都存在著巨大的網(wǎng)絡(luò)流量，各傳播主體必然會(huì)表現(xiàn)得異常積極。因此，必須對(duì)有些傳播主體尤其是部分自媒體們?yōu)榱瞬┤×髁繍阂饨庾x、蓄意夸大信息、信息帶節(jié)奏等傳播行為提高警惕，同時(shí)還要警惕有些媒體在獲取可靠信源的前提下提前進(jìn)行信息曝光，積極關(guān)注曝光后的輿情走向及與輿論反應(yīng)，并核實(shí)曝光信息是否存在添枝加葉的情況，并據(jù)此做好案件通報(bào)。在明星吸毒事件的傳播后期，更要關(guān)注相關(guān)的輿論追問、輿論質(zhì)疑等輿論表現(xiàn)，立足于現(xiàn)實(shí)情況做好回應(yīng)社會(huì)關(guān)切的相關(guān)工作。

2、強(qiáng)化涉毒謠言信息的監(jiān)測(cè)及治理

涉毒謠言滋生容易形成恐慌，而明星涉毒謠言的頻現(xiàn)，一方面會(huì)強(qiáng)化娛樂圈層的污名化，另一方面則會(huì)損害明星的個(gè)人聲譽(yù)，同時(shí)也使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境信息變得越來越真假難辨，最終產(chǎn)生一系列的負(fù)面影響。因此，必須強(qiáng)化涉毒謠言信息的監(jiān)測(cè)，利用鷹眼速讀網(wǎng)等輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)在海量的數(shù)據(jù)信息中監(jiān)測(cè)謠言如何生成與傳播，加強(qiáng)信息監(jiān)測(cè)，及早證實(shí)真?zhèn)?，并在?quán)威平臺(tái)作出相關(guān)辟謠。同時(shí)，要及時(shí)查明造謠信源，對(duì)造謠者給出相應(yīng)的管理處罰。

3、加強(qiáng)對(duì)涉毒藝人的懲處力度及禁毒宣傳

對(duì)于涉毒藝人應(yīng)該加強(qiáng)懲處力度，除了應(yīng)有的法律懲罰之外，對(duì)后期藝人小范圍內(nèi)的公開復(fù)出，要加強(qiáng)關(guān)注和治理，嚴(yán)格遵守對(duì)失德藝人處罰的相關(guān)規(guī)定。同時(shí)，要凈化粉絲瘋狂洗地、無腦追捧的不良風(fēng)氣，切實(shí)打擊相關(guān)亂象。日常中要加強(qiáng)禁毒相關(guān)宣傳，在吸毒的危害性、禁毒的必要性、緝毒的艱難性等方面進(jìn)行議題設(shè)置，不斷強(qiáng)化宣傳力度。另外，要積極的宣傳緝毒警察們的付出和犧牲，在全社會(huì)形成致敬緝毒警察的情感共識(shí)，進(jìn)而形成打擊涉毒案件的輿論合力。

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