近日，廣東的賽龍舟、貴州的村超等鄉(xiāng)村體育賽事頻頻出圈，在各大社交平臺(tái)和視頻平臺(tái)中到達(dá)了較高的熱度，受到全網(wǎng)關(guān)注。那么，對(duì)于此類鄉(xiāng)村體育賽事的出圈爆火，網(wǎng)絡(luò)輿論是如何看待的呢？

一、趨勢變化

近日，國家體育總局會(huì)同中央文明辦、國家發(fā)展改革委、教育部、國家民委、財(cái)政部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、文化和旅游部、國家衛(wèi)生健康委、共青團(tuán)中央、全國婦聯(lián)等部門印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》，協(xié)力推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作。

從互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測軟件蟻坊鷹眼速讀網(wǎng)系統(tǒng)的分析來看，從5月30日至6月29日，全網(wǎng)有關(guān)“鄉(xiāng)村體育賽事”相關(guān)的輿情熱度呈上升趨勢，其中，輿情最高峰出現(xiàn)在6月22日。6月22日是中國傳統(tǒng)節(jié)日端午節(jié)，湖南、廣東等地的龍舟競渡、賽龍舟風(fēng)俗、參賽隊(duì)伍、龍舟訓(xùn)練等視頻在各大視頻平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中屢屢沖上熱搜，賺足了流量。

端午佳節(jié)，湖南省汨羅江民間龍舟賽再度刷屏，在21日的比賽中，10支民間隊(duì)伍采用傳統(tǒng)龍舟展開競速。除了湖南之外，廣東、福建、江西、四川等地也都有不同形式的鄉(xiāng)村龍舟比賽，廣受歡迎。

端午節(jié)前數(shù)日，廣東房東龍舟隊(duì)訓(xùn)練視頻走紅互聯(lián)網(wǎng)，“房東備戰(zhàn)訓(xùn)練太拼了”“房東贏了會(huì)免租發(fā)獎(jiǎng)金”等相關(guān)話題頻頻登上熱搜榜，為這一賽事的傳播推波助瀾。

二、媒體類型

從整體上看，有關(guān)“鄉(xiāng)村體育賽事出圈爆火”的輿情主要集中在“視頻”平臺(tái)，占總量的77%。其次為"社交網(wǎng)絡(luò)"平臺(tái)（占比11.8%)。以及“新聞客戶端”平臺(tái)（占5.2%）。通過視頻平臺(tái)對(duì)各地鄉(xiāng)村體育賽事的傳播報(bào)道，以更加直觀、立體的方式展現(xiàn)賽事的預(yù)熱、比賽實(shí)況、賽事安排、比賽帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)等方面，全方位體現(xiàn)了鄉(xiāng)村體育賽事助力當(dāng)?shù)卣衽d的盛況。

三、各地鄉(xiāng)村體育賽事引發(fā)輿論熱潮

1、展現(xiàn)民族特色

除了賽龍舟和村超以外，各地還有各種各樣的地方鄉(xiāng)村賽事和活動(dòng)，如鄉(xiāng)村籃球比賽、蕩秋千比賽、火把節(jié)等等，都展現(xiàn)出各地的民俗風(fēng)情和文化特色。通過這些活動(dòng)，一方面講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的故事、講好新時(shí)代文化傳承故事，展現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕咨?。這些活動(dòng)不僅讓人們感受到當(dāng)?shù)氐娜宋臍庀ⅰ⒆匀伙L(fēng)光，更帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2、助力鄉(xiāng)村振興

中國鄉(xiāng)村“現(xiàn)象級(jí)”體育賽事頻現(xiàn)，是建立在脫貧攻堅(jiān)勝利基礎(chǔ)上的一種必然。不少鄉(xiāng)村體育盛會(huì)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)卮龠M(jìn)全民健身、培育鄉(xiāng)風(fēng)文明、發(fā)展文體產(chǎn)業(yè)、推進(jìn)基層治理、助力鄉(xiāng)村振興的新引擎。

在海南省萬寧市的田新村，沖浪運(yùn)動(dòng)火了起來。憑借難以替代的地理優(yōu)勢，短短數(shù)年間，田新村從一個(gè)“快遞都到不了的地方”，發(fā)展成為沖浪俱樂部、民宿、餐飲等業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展的旅游新村；而在廣西馬山縣古零鎮(zhèn)，連綿不斷的石山曾讓村民發(fā)展受困，但也讓當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)變思路，發(fā)展成為攀巖特色體育小鎮(zhèn)。如今，馬山除了舉辦賽事、發(fā)展旅游以外，還培養(yǎng)出一批優(yōu)秀的本地攀巖運(yùn)動(dòng)員，村民由“受困于山”變成了“靠山吃山”。

3、農(nóng)民對(duì)精神文化的追求

從“村BA”到“村超”，從“賽馬”到“賽?！保l(xiāng)村運(yùn)動(dòng)所代表的已不僅僅是一場普通的體育賽事。“出圈”的背后，是新時(shí)代農(nóng)民對(duì)精神文化生活和體育娛樂活動(dòng)的強(qiáng)烈需求。

4、互聯(lián)網(wǎng)助力鄉(xiāng)村體育賽事傳播

鄉(xiāng)村體育賽事借助互聯(lián)網(wǎng)力量、運(yùn)用市場化手段，通過互聯(lián)網(wǎng)多個(gè)渠道的宣傳預(yù)熱推廣，吸引了大量網(wǎng)民關(guān)注。用戶通過社交媒體分享到網(wǎng)絡(luò)，從而促進(jìn)了賽事信息的傳播。通過開發(fā)更多載體和場景，傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓其走進(jìn)現(xiàn)代生活、融入尋常百姓家，擴(kuò)大了影響力和知名度。村超、賽龍舟等鄉(xiāng)村體育賽事，加上了具有濃厚地方特色的民族文化，呈現(xiàn)出一副別樣面貌。

5、帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展

5月13日開幕的“村超”也已經(jīng)成為一項(xiàng)“現(xiàn)象級(jí)”體育賽事。據(jù)貴州省榕江縣政府統(tǒng)計(jì)，“村超”相關(guān)內(nèi)容全平臺(tái)瀏覽量已超過60億次；開賽以來的前四個(gè)周末，比賽現(xiàn)場共吸引42萬余人，其中每周最火爆的“超級(jí)星期六”，現(xiàn)場觀眾場均超過五萬人——這個(gè)數(shù)字已經(jīng)與世界頂級(jí)足球賽事相當(dāng)。

貴州“村BA”賽事舉辦地臺(tái)江縣臺(tái)盤村不僅吸引了來自全國各地的觀眾觀賽，更帶火了當(dāng)?shù)氐奶厣糜?，?023年3天4場的比賽期，臺(tái)江縣累計(jì)接待游客達(dá)到18.19萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入5516萬元。

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