2月5日，市場監(jiān)管總局召開全系統(tǒng)電視電話會議并印發(fā)通知，要求全系統(tǒng)開展堅決清理整治知名醫(yī)院被冒牌問題行動，逐一核查在名稱中使用“協(xié)和”“華山”“同濟(jì)”“華西”“湘雅”“齊魯”“同仁”等知名醫(yī)院字號的營利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)（含企業(yè)、個體工商戶）。全面清理含有知名醫(yī)院字號的市場主體。在網(wǎng)上引發(fā)輿論關(guān)注和熱議。

通知要求，對營利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)以及醫(yī)院管理、醫(yī)療美容、藥品等相關(guān)行業(yè)企業(yè)，其名稱在使用中對公眾造成欺騙或者誤解、損害他人合法權(quán)益的，一律依法予以糾正?！爸t(yī)院之外的營利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)，無權(quán)利人直接授權(quán)的，一律不得在名稱中使用‘協(xié)和’等知名醫(yī)院字號?！睂τ谶@一規(guī)定，輿論又有哪些看法和觀點呢？

新聞媒體、達(dá)人參與事件傳播

對于#協(xié)和等知名醫(yī)院不得擅自使用#一事，從輿情監(jiān)測系統(tǒng)鷹眼速讀網(wǎng)對于此事件的重點傳播博主進(jìn)行分析，新聞媒體、地方政務(wù)微博、達(dá)人帳號、自媒體帳號等都參與了事件的傳播。中國新聞網(wǎng)、封面新聞、財經(jīng)網(wǎng)、央視財經(jīng)、界面新聞、中國青年報等新聞媒體，龍江檢察、成都高新等地方政務(wù)微博，周蓬安等達(dá)人帳號主要發(fā)博報道市場監(jiān)管總局部署#清理整治協(xié)和等知名醫(yī)院被冒牌問題# 、科普#全國醫(yī)院專科排名#榜單為主，利用媒體影響力、行業(yè)權(quán)威性、粉絲號召力帶動輿情熱度不斷攀升，吸引網(wǎng)友加入到相關(guān)話題的傳播和討論之中。到目前為止，相關(guān)話題#協(xié)和等知名醫(yī)院字號不得擅自使用#閱讀數(shù)達(dá)到5.8億，討論數(shù)達(dá)到1.4萬。

傍名院真假難辨，亂象叢生

提起“協(xié)和”，公眾約定俗成認(rèn)為是北京協(xié)和醫(yī)院。然而在中國不少城市，“協(xié)和”、“華山”、“同濟(jì)”等大家耳熟能詳?shù)闹t(yī)療機(jī)構(gòu)林立。

沖著北京協(xié)和醫(yī)院的美譽度，諸多醫(yī)療機(jī)構(gòu)可以合法“傍名院”成為“協(xié)和醫(yī)院”，更有醫(yī)療機(jī)構(gòu)明目張膽地?fù)P言或者暗示他們是北京協(xié)和醫(yī)院的“親戚”。據(jù)新華社報道，已經(jīng)關(guān)門的河北定州協(xié)和醫(yī)院，盡管和北京協(xié)和醫(yī)院沒關(guān)系，但定州協(xié)和醫(yī)院在門診大廳高調(diào)標(biāo)識自己是“全國協(xié)和品牌連鎖醫(yī)院”，貼在大廳墻上的一張全國示意地圖上，北京協(xié)和、定州協(xié)和都成了“協(xié)和系”。地圖最上方，碩大的字寫著“相信品牌的力量”。不僅北京協(xié)和醫(yī)院，華西醫(yī)院、中山醫(yī)院等多數(shù)知名醫(yī)療機(jī)構(gòu)都面臨同樣的問題。北京協(xié)和醫(yī)院曾多次就虛假宣傳、被“冒名”問題發(fā)聲，依舊不能遏制遍地開花的“傍名院”問題。

其實真正的協(xié)和醫(yī)院只有三家，分別是北京協(xié)和醫(yī)院、華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院附屬協(xié)和醫(yī)院（武漢協(xié)和醫(yī)院）、福建醫(yī)科大學(xué)附屬協(xié)和醫(yī)院。仍舊有很多冒牌醫(yī)院吃著“協(xié)和”的紅利不斷撈金…2014年我國共有280家協(xié)和醫(yī)院，到2020年還漲到了365家，并且這個數(shù)量還在不停地增長。

有網(wǎng)友提出，為何不申請注冊商標(biāo)，對醫(yī)院品牌進(jìn)行保護(hù)？按照國家相關(guān)工商管理條例，北京協(xié)和醫(yī)院不能獨享“協(xié)和”二字，只能以“北京協(xié)和醫(yī)院”六個字為注冊商標(biāo)。北京協(xié)和醫(yī)院能做的只有在某些“xx協(xié)和”宣稱自己和“北京協(xié)和”有掛靠、合作、協(xié)作關(guān)系時，根據(jù)廣告虛假宣傳這種不正常競爭行為告對方。然而虛假宣傳頂格處罰也只有200萬，這與傍名牌所帶來的巨大的利潤相比，罰款又算得了什么呢？除了協(xié)會醫(yī)院，大名鼎鼎的“中山醫(yī)院”有4622家公司存在傍名牌嫌疑，“同濟(jì)醫(yī)院”有926家公司存在傍名牌嫌疑，“華西醫(yī)院”有828家公司存在傍名牌嫌疑。

從輿情監(jiān)測系統(tǒng)的分析來看，對于#協(xié)和等知名醫(yī)院字號不得擅用#這一規(guī)定的發(fā)布，廣東、北京、四川三地網(wǎng)友參與度最高，廣東省中山大學(xué)附屬第一醫(yī)院、北京協(xié)和醫(yī)院、四川大學(xué)華西醫(yī)院、湖南中南大學(xué)湘雅醫(yī)院、山東大學(xué)齊魯醫(yī)院等知名醫(yī)院為廣大網(wǎng)友所熟知，各地傍名院的情況也主要圍繞知名醫(yī)院進(jìn)行，無論是線下還是線上推廣，傍名院現(xiàn)象層出不窮，不少醫(yī)院在進(jìn)行線上廣告推廣時，誤導(dǎo)網(wǎng)友，使“李鬼”成為真正的“李逵”，從而蒙騙、欺瞞消費者，使病患蒙受病痛折磨及財產(chǎn)損失，使被盜名醫(yī)院蒙受名譽損失。

重拳出擊獲輿論好評

根據(jù)輿情監(jiān)測系統(tǒng)鷹眼速讀網(wǎng)的分析，對于#協(xié)和等知名醫(yī)院字號不得擅自使用#超半數(shù)網(wǎng)友持正面觀點，傍名院等亂象是繼莆田系醫(yī)院之后又一引發(fā)輿論廣泛熱議和爭論的醫(yī)療相關(guān)熱點現(xiàn)象。

在各類協(xié)和、中山、華西遍布全各地，涉及多家企業(yè)、醫(yī)院、行業(yè)的同時，魚目混淆之下，上當(dāng)受騙者不計其數(shù)，為各大名院的行業(yè)招牌帶來了不良的負(fù)面影響，而此次規(guī)定的出臺，有利于肅清行業(yè)亂象，對公眾而言，可謂是利好消息。也有部分網(wǎng)友表示了擔(dān)憂，規(guī)定能否切實落實到位，實際實施情況，對于傍名牌醫(yī)院的懲罰力度等也成為輿論重點關(guān)切的議題。另外部分網(wǎng)友提出疑問：一家自然人投資的醫(yī)院取名“醫(yī)大”，乃至那些與“協(xié)和、華西”等知名醫(yī)院同名的大量醫(yī)院，為何能注冊成功？在企業(yè)注冊、市場監(jiān)管等環(huán)節(jié)，是否存在需改進(jìn)之處？醫(yī)院名稱，如何規(guī)范？

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