古人把一天分為十二時(shí)辰，講究順天時(shí)而為，接地氣而活。今有《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》爆紅，口碑炸裂，實(shí)力征服觀眾。當(dāng)舊詞翻新意撞上腦洞大開的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)話語(yǔ)體系，“十二時(shí)辰”憑一己之力逐層擊破，最終引發(fā)集體刷屏。

1、一部劇名帶火一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞

十二時(shí)辰能用來(lái)干什么？在長(zhǎng)安，雷佳音、易烊千璽、周一圍上演了大唐反恐24小時(shí)；在北京，堵；在上海，你是什么垃圾；在廣州，這個(gè)東西怎么吃；在東北，扒蒜燒烤；在湖南，辣椒物種研發(fā)；在重慶，找路；在山東，卷一切……一時(shí)間全國(guó)各地紛紛效仿，“地名+十二時(shí)辰”率先被無(wú)數(shù)網(wǎng)友推崇，他們從不同地域特征出發(fā)，表達(dá)吐槽、認(rèn)同或自黑。

一個(gè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)制因子的魅力遠(yuǎn)高于任何硬宣傳所帶來(lái)的效果，針對(duì)十二時(shí)辰網(wǎng)友繼續(xù)進(jìn)行創(chuàng)作，敘事主線拓展到了各行各業(yè)。消防員、交警、醫(yī)生、老師、運(yùn)動(dòng)員、學(xué)生、環(huán)衛(wèi)工、外賣小哥、新媒體小編等，或許有一千種職業(yè)就會(huì)有一千個(gè)“十二時(shí)辰”，版本之多讓人眼花繚亂，甚至衍生出“我和愛豆”、“暑假”、“吃貨”、“互聯(lián)網(wǎng)公司”全新的主體類別。

此外，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》編劇馬伯庸還親自下場(chǎng)參與。7月7日，@馬伯庸 配圖九宮格“打麻將”發(fā)博“其實(shí)我原來(lái)考慮過(guò)寫成都十二時(shí)辰，然后發(fā)現(xiàn)劇情特別簡(jiǎn)單……”獲贊數(shù)接近13萬(wàn)。

2、十二時(shí)辰網(wǎng)絡(luò)熱度大數(shù)據(jù)

上圖為蟻坊軟件通過(guò)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)鷹擊早發(fā)現(xiàn)以“十二時(shí)辰”、“十二時(shí)辰衍生詞”為關(guān)鍵意旨所做的網(wǎng)絡(luò)熱度大數(shù)據(jù)分析，我們有以下幾點(diǎn)發(fā)現(xiàn)：

①6月24日至26日尚維持在較低水平，27日《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》毫無(wú)征兆的播出后，熱度開始急劇飆升，約是此前的10倍之多。

②6月27日至7月6日，關(guān)于“十二時(shí)辰”的討論熱度居高不下，而“十二時(shí)辰衍生詞”并未大量出現(xiàn)。換句話說(shuō)，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》火爆的前10天，作為語(yǔ)言模因的“十二時(shí)辰”還處在積累社會(huì)認(rèn)同的階段。

③7月7日，“十二時(shí)辰衍生詞”熱度驟然增加，明顯帶動(dòng)了“十二時(shí)辰”熱度回升，此后兩者發(fā)展趨勢(shì)基本一致。

④總的來(lái)看，“十二時(shí)辰衍生詞”熱度值大概占到“十二時(shí)辰”的十分之一。

3、偶然還是必然？刷屏傳播成功原因解讀

從“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”到“其他地名+十二時(shí)辰”再到“各行各業(yè)+十二時(shí)辰”，它的流行與傳播并非偶然。

第一，電視劇本身自帶熱度，長(zhǎng)安十二時(shí)辰的火爆對(duì)十二時(shí)辰的刷屏傳播無(wú)疑具有助推作用，網(wǎng)絡(luò)熱度趨勢(shì)即說(shuō)明了這一點(diǎn)。

第二，十二時(shí)辰極易引發(fā)情感共鳴，網(wǎng)民個(gè)人內(nèi)在情感表達(dá)在了十二時(shí)辰使用過(guò)程中。每個(gè)人都有24小時(shí)，如何度過(guò)一天無(wú)疑是更加貼近生活的話題，能夠獲得強(qiáng)烈的認(rèn)同感。

第三，十二時(shí)辰作為新穎、個(gè)性的社交媒體在線交流新范式，群體參與效仿心理更加迫切，一定程度上加速了網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播。

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