在信息更迭迅速的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，展示網(wǎng)民個(gè)性發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)熱詞也不斷在更新，近日，網(wǎng)絡(luò)熱詞“奪筍”被注冊(cè)商標(biāo)使用引發(fā)網(wǎng)民熱議，“奪筍”由正確讀音“多損啊”諧音關(guān)聯(lián)演化而來(lái)，出處源自網(wǎng)絡(luò)主播“迷人的郭老師”憑借其眾所周知的迷惑口音，把多損啊，說(shuō)成了奪筍啊，因此在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境中被網(wǎng)友廣泛調(diào)侃使用。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)用詞“奪筍”的傳播演化路徑如何以及有哪些常用的使用場(chǎng)景呢？本文借助專(zhuān)業(yè)輿情監(jiān)測(cè)分析工具簡(jiǎn)要分析。

“奪筍”注冊(cè)商標(biāo)事件中的傳播主體

由網(wǎng)絡(luò)紅人創(chuàng)造并成功出圈的網(wǎng)絡(luò)熱詞被注冊(cè)為網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)事件已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，此前“耗子尾汁”“檸檬精”“996”等網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)均發(fā)生過(guò)商標(biāo)搶注事件，網(wǎng)絡(luò)熱詞已經(jīng)不僅僅是社交網(wǎng)絡(luò)上的流行玩梗，其商業(yè)價(jià)值也在逐步顯現(xiàn)強(qiáng)化。1月26日，“奪筍啊”被注冊(cè)為網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的話題開(kāi)始在社交媒體上引發(fā)討論，@新浪科技 @36氪 等官方主體對(duì)這一事件進(jìn)行了基礎(chǔ)報(bào)道，從活躍度較強(qiáng)的博主排名來(lái)看，娛樂(lè)博主在其中擔(dān)當(dāng)著重要的娛樂(lè)傳播擴(kuò)散角色。基于“奪筍啊”這一網(wǎng)絡(luò)用詞具備社交娛樂(lè)屬性和廣泛網(wǎng)絡(luò)影響力，出自網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議性較大的網(wǎng)紅“迷人的郭老師”，有的博主借此表達(dá)出對(duì)于郭老師的意見(jiàn)態(tài)度，參與討論的網(wǎng)絡(luò)博主領(lǐng)域也比較多元。

“奪筍啊”是如何流行起來(lái)的？

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，打破了很多時(shí)間、文化地域差異的局限性，由于“奪筍”這一熱詞帶動(dòng)產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)段子式文化狂歡現(xiàn)象也值得研究一番。從網(wǎng)絡(luò)熱詞的發(fā)源上來(lái)說(shuō)，“奪筍啊”這一詞出自網(wǎng)紅人氣主播口語(yǔ)化表達(dá)，“筍”并非指代美食之材，而是東北方言中諧音形容個(gè)人行為缺德、不講究“損”的意思，“奪筍”同“多損”，隨后被網(wǎng)民不斷戲謔化解讀從而延伸其內(nèi)在意義。

那么這一詞是如何流行起來(lái)的呢？在社交媒體的放大鏡下，這一熱詞在事件傳播中不斷被網(wǎng)民運(yùn)用與當(dāng)下流行的“懟文化”有關(guān)，在以局外人的視角審視網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件時(shí)，網(wǎng)民傾向于通過(guò)個(gè)性張揚(yáng)、犀利吐槽的方式來(lái)表達(dá)自身真實(shí)觀點(diǎn)，“懟一懟”有利于網(wǎng)民打破圈層間的傳統(tǒng)壁壘進(jìn)行情感宣泄。當(dāng)然，這類(lèi)言論相比針?shù)h相對(duì)的謾罵程度更輕，娛樂(lè)性質(zhì)更豐富，比如常見(jiàn)于粉絲與偶像之間的互動(dòng)，以林更新、李榮浩為典型的明星和粉絲之間“相愛(ài)相殺”的關(guān)系成為網(wǎng)民圍觀的娛樂(lè)話題，相關(guān)言論被放大后有網(wǎng)友稱(chēng)其為#娛樂(lè)圈最筍的粉絲#，并且很容易引發(fā)網(wǎng)友產(chǎn)生良性互動(dòng)，“山上的筍都被你奪完了”、“比比誰(shuí)更筍”、“大熊貓的筍都被你奪完了”。

由“奪筍”看當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中諧音梗的傳播熱潮

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中諧音梗的使用頻率越來(lái)越廣泛，在眾多網(wǎng)民言論中都不難發(fā)現(xiàn)諧音梗的詼諧表達(dá)，節(jié)省時(shí)間，不需要很強(qiáng)的故事性、邏輯性就能制造趣味笑點(diǎn)，達(dá)到一語(yǔ)雙關(guān)的效果，不僅很多商家借此適用于商品文案，而且互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中網(wǎng)絡(luò)紅人、段子手在創(chuàng)作過(guò)程中傾向于通過(guò)諧音梗營(yíng)造后知后覺(jué)卻讓人啼笑皆非的氛圍。比如脫口秀演員王建國(guó)（這sense如你所愿）、李誕等都慣用諧音梗逗樂(lè)觀眾，從而在社交媒體上刮起一陣全民諧音梗創(chuàng)作之風(fēng)。

“奪筍啊”只是當(dāng)下網(wǎng)民模仿使用的諧音熱詞之一，這類(lèi)諧音梗創(chuàng)造背后也折射出在泛娛樂(lè)化、狂歡化的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，諧音梗的運(yùn)用豐富了網(wǎng)民語(yǔ)義表達(dá)，無(wú)論是中文英文、成語(yǔ)典故等都能成為網(wǎng)民玩梗、尋求新鮮刺激的娛樂(lè)消遣方式，滿足網(wǎng)民更多的花式社交創(chuàng)作需求。

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