進(jìn)入炎熱夏季，作為避暑神器的雪糕自然大受歡迎，市場(chǎng)火爆。然而，伴隨著前不久“鐘薛高雪糕66元一支”的第一聲吶喊，社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上隨即出現(xiàn)“上海便利店難覓5元以下冰淇淋”的話題討論，現(xiàn)如今又傳來(lái)“雪糕起步價(jià)漲至2元”的消息，網(wǎng)友炸了，驚呼“吃不起”“年輕人還有雪糕自由嗎？”......

輿情起源

據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，今年的雪糕價(jià)格從2元到幾十元不等，一元一根的冰棍幾乎絕跡，最低起步價(jià)2元，而最貴的雪糕高達(dá)六十幾元。據(jù)了解，今年雪糕的價(jià)格相較去年有適度上調(diào)。價(jià)格上漲，除去原材料漲價(jià)的因素外，各類(lèi)“網(wǎng)紅雪糕”“文創(chuàng)雪糕”紛紛“出圈”，也是雪糕身價(jià)倍增的原因之一。

輿論熱詞

7月7日17時(shí)許，央視財(cái)經(jīng)報(bào)道【#網(wǎng)紅雪糕出圈#，#雪糕起步價(jià)漲至2元#】之后引發(fā)網(wǎng)友少量關(guān)注。8日，環(huán)球網(wǎng)、南方都市報(bào)、人民網(wǎng)評(píng)、三聯(lián)生活周刊等媒體相繼圍繞話題進(jìn)行報(bào)道，輿論熱度直線上升，話題#雪糕起步價(jià)漲至2元#登上熱搜，網(wǎng)友熱議不斷，目前，閱讀1.7億，討論1.4萬(wàn)。從輿情監(jiān)測(cè)軟件鷹眼速讀網(wǎng)的詞云分布來(lái)看，輿論場(chǎng)圍繞“雪糕起步價(jià)漲至2元”的討論主要聚焦于雪糕漲價(jià)原因、失去雪糕自由、對(duì)過(guò)去便宜又好吃的雪糕的懷念、網(wǎng)紅雪糕出圈以及雪糕升級(jí)更應(yīng)注重產(chǎn)品質(zhì)量等方面。

輿論聚焦

1、雪糕漲價(jià)，網(wǎng)友直呼：吃不起

入夏以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上雪糕漲價(jià)消息不斷傳來(lái)，此次雪糕起步價(jià)漲至2元，最貴的達(dá)六十幾元的消息更是引發(fā)輿論熱議，“雪糕價(jià)格越發(fā)昂貴，感覺(jué)有些吃不起了！”“年輕人還有雪糕自由嗎？”“看到便利店起步6元的雪糕，打開(kāi)的柜門(mén)又默默關(guān)上”“還有沒(méi)有便宜又好吃的雪糕了？”等聲音不絕于耳。同時(shí)，失去雪糕自由，讓輿論場(chǎng)刮起對(duì)“經(jīng)典雪糕”以及“印象里的雪糕價(jià)格”的懷念之風(fēng)，網(wǎng)友們紛紛表示“懷念小時(shí)候吃的便宜又解渴的雪糕”“懷念兩毛錢(qián)的大奶磚”“我5毛一根的小布丁呢？！已經(jīng)是時(shí)代的眼淚了嗎”“小布丁、香玉米、苦咖啡，yyds”......

另外，在社交網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“你能接受的雪糕價(jià)格是多少？”的話題也吸引了不少網(wǎng)友的關(guān)注討論。@南方都市報(bào) 發(fā)起的微博投票顯示，關(guān)于能接受的雪糕價(jià)格的參與投票人數(shù)有7.9萬(wàn)人，“不超過(guò)5元”的投票比例最高，達(dá)45%；“2元以內(nèi)”的投票比例次之，投票比例27%；由此可見(jiàn)，5元以下的雪糕還是絕大多數(shù)的網(wǎng)友可以接受的。另外，“10元以內(nèi)，不能再多了”的網(wǎng)友投票比例占25%，可見(jiàn)10元?jiǎng)t是雪糕價(jià)格的分水嶺，超過(guò)了10元感覺(jué)有點(diǎn)心疼。

2、雪糕為什么越來(lái)越貴？

今年的雪糕價(jià)格較去年有適度上調(diào)，整體來(lái)看從2元到幾十元不等，最貴的高達(dá)六十幾元，那么雪糕漲價(jià)背后的原因自然成為網(wǎng)友、媒體重點(diǎn)關(guān)注的焦點(diǎn)。

據(jù)悉，雪糕漲價(jià)首先是因原材料價(jià)格的上漲引起的，一位行業(yè)人士表示，“從2008年到2020年，像牛奶、淡奶油的成本價(jià)格漲了大約80%?！?/p>

除去原材料漲價(jià)的因素之外，各類(lèi)“網(wǎng)紅雪糕”“文創(chuàng)雪糕”紛紛“出圈”，也成為雪糕身價(jià)倍增的主要原因。

據(jù)媒體報(bào)道，市面上不少雪糕品牌熱衷于開(kāi)發(fā)獨(dú)特口味，甚至通過(guò)品牌跨界聯(lián)名，從而打造“網(wǎng)紅雪糕”，其售價(jià)也隨之飆升，基本上都“10元+”。與此同時(shí)，西湖、黃鶴樓、樂(lè)山大佛、三星堆博物館、山西博物院、沈陽(yáng)故宮等景點(diǎn)展開(kāi)了“文創(chuàng)雪糕”競(jìng)賽，這些結(jié)合自身特色的文創(chuàng)雪糕讓人應(yīng)接不暇，同時(shí)也價(jià)格不菲，不過(guò)依然深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)至少有20多家博物館和景區(qū)推出文創(chuàng)雪糕，售價(jià)也在10元到幾十元不等。

3、雪糕升級(jí)更應(yīng)注重產(chǎn)品質(zhì)量

“網(wǎng)紅雪糕”“文創(chuàng)雪糕”借助互聯(lián)網(wǎng)紛紛出圈，并采用獨(dú)特性、差異化營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)提高品牌溢價(jià)。然而，營(yíng)銷(xiāo)并非萬(wàn)能之策，只注重流量和銷(xiāo)量，而不注重品牌質(zhì)量的雪糕勢(shì)必會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，火熱的市場(chǎng)背景下，如何從網(wǎng)紅成為經(jīng)典，如何在網(wǎng)紅快速更迭之下，保證產(chǎn)品的品質(zhì)是未來(lái)核心的競(jìng)爭(zhēng)方向。

“人民網(wǎng)”評(píng)“網(wǎng)紅雪糕出圈，雪糕起步價(jià)漲至2元”：

講成分、搞聯(lián)名、出怪味，網(wǎng)紅雪糕噱頭層出不窮。雪糕并不是什么極盡奢侈的名詞，反而是人們觀念里普通到底的日常吃食，一旦售價(jià)超過(guò)了消費(fèi)者的心理預(yù)期，高價(jià)雪糕必然滯銷(xiāo)，反噬品牌自身。因此，在消費(fèi)時(shí)代不斷變化下，盡快完成對(duì)品牌的深耕才是重中之重。

“正觀-黃河評(píng)論”發(fā)博《雪糕價(jià)格越來(lái)越高，消費(fèi)者還吃得起嗎》對(duì)雪糕漲價(jià)現(xiàn)象進(jìn)行分析：

隨著雪糕價(jià)格的不斷攀升，其本身的質(zhì)量和服務(wù)也必然要接受消費(fèi)者更高標(biāo)準(zhǔn)的要求。高價(jià)之下的雪糕，如果沒(méi)有把質(zhì)量作為第一要義，只是在包裝和價(jià)格上下功夫，再高的價(jià)格也只是泡沫，最終只會(huì)曇花一現(xiàn)，市面上不少翻車(chē)的“網(wǎng)紅”雪糕就是例證。如何讓“網(wǎng)紅”雪糕長(zhǎng)紅，如何避免消費(fèi)者“想說(shuō)愛(ài)你不容易”，雪糕廠家不妨多聽(tīng)聽(tīng)消費(fèi)者的心聲，從質(zhì)量上著手。

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