為了有效預(yù)防電信網(wǎng)絡(luò)詐騙犯罪，提高群眾防范意識(shí)，多地紛紛開展反詐騙活動(dòng)宣傳，線上線下聯(lián)合宣傳下最大范圍為民眾科普防范詐騙的套路，產(chǎn)生了強(qiáng)大的號(hào)召力。而這一系列別出新意的反詐騙宣傳標(biāo)語在網(wǎng)絡(luò)上也收獲了良好反響，與此前呼吁民眾戴口罩、不串門等防疫標(biāo)語類似，反詐騙標(biāo)語簡(jiǎn)單直接沖擊了網(wǎng)民認(rèn)知并樹立起詐騙意識(shí)，同時(shí)產(chǎn)生了眾多社會(huì)性話題。網(wǎng)民對(duì)此類反詐騙宣傳反饋如何？在輿論場(chǎng)上傳播開來通過了哪些重要節(jié)點(diǎn)？

一、近一月網(wǎng)絡(luò)反詐騙信息動(dòng)態(tài)分析

從近一月的網(wǎng)絡(luò)信息趨勢(shì)來看，關(guān)于反詐騙的信息一直處于活躍狀態(tài)，其中地方民警為普及反詐騙知識(shí)通過多方線上新媒體渠道傳播貢獻(xiàn)了大量熱度。在傳播中熱度波動(dòng)較大時(shí)間在4月18日左右，其中#薇婭被授予杭州反詐騙宣傳大使#話題閱讀量及討論量較高，薇婭將通過參加杭州市聯(lián)席辦組織的線上線下公益活動(dòng)、拍攝專題公益廣告宣傳片、直播帶貨反詐知識(shí)等多種方式，履行好“杭州反詐騙宣傳大使”的職責(zé)。除了網(wǎng)絡(luò)人氣主播之外，還有明星如易烊千璽、蔡徐坤等也加入反詐騙宣傳活動(dòng)中，在網(wǎng)絡(luò)紅人、明星的話題引導(dǎo)傳播下，反詐騙信息的熱度得以進(jìn)一步擴(kuò)散。

從開展反詐騙信息宣傳的地域熱度來看，各地區(qū)都表現(xiàn)出了較高的熱情，地域間熱度差異較小。河南、甘肅、江西等地網(wǎng)民討論較為熱烈，這也與當(dāng)?shù)氐姆丛p騙宣傳力度和效果有關(guān)。

二、反詐騙信息宣傳形式及相關(guān)話題傳播

公安機(jī)關(guān)為了宣傳反詐騙有多努力？從網(wǎng)絡(luò)話題來看，今年宣傳反詐騙的花樣特別多。不僅在全國(guó)各地街道社區(qū)開展走訪宣傳、發(fā)放宣傳資料、現(xiàn)場(chǎng)講解案例等方式，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也掀起了全民防詐騙的科普宣傳風(fēng)氣。從傳播平臺(tái)來看，社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有良好的話題導(dǎo)向、實(shí)時(shí)分享功能，同時(shí)有眾多政務(wù)官微開通，是主要防詐騙圖文宣傳線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)傳播中占比高達(dá)47%。其次是新聞客戶端，主要以防詐騙套路、地方防詐騙宣傳工作活動(dòng)報(bào)道為主。微信公眾號(hào)、視頻類宣傳也占據(jù)一部分比例。

1、網(wǎng)絡(luò)話題引導(dǎo)提高網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度

一方面，通過社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行話題引導(dǎo)設(shè)置，引導(dǎo)公眾了解詐騙形式和套路，在熱門話題中可以看到，#守護(hù)家人,我是反詐騙行動(dòng)派#、#古裝版反詐騙知否#、#民警反詐騙標(biāo)語走紅#、#和蔡徐坤一起反電信網(wǎng)絡(luò)詐騙#等網(wǎng)絡(luò)話題均產(chǎn)生了過千萬的閱讀量，相關(guān)詞條已經(jīng)不僅僅局限于單向性輸出反詐騙信息宣傳，更是靈活結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件及熱門劇等在網(wǎng)絡(luò)群體中形成良性互動(dòng)，產(chǎn)生了廣泛的影響力。線下部分地區(qū)的宣傳方式也同樣在網(wǎng)絡(luò)出圈，比如杭州錢塘特警為了吸引市民掃碼下載反詐騙app，特警跟市民免費(fèi)合影，還拉來了警犬與大家互動(dòng)。借警犬的“面子”靈活巧妙宣傳了一波防詐騙知識(shí)。

2、土味反詐騙標(biāo)語起到直接動(dòng)員效果

另外引發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣泛熱議的有針對(duì)性的反詐騙套路宣傳橫幅，用身邊的被騙案例警示群眾提高防范意識(shí)，在此次傳播中也相當(dāng)出彩，有地方通過車載廣播和車身懸掛標(biāo)語來宣傳反電信網(wǎng)絡(luò)詐騙知識(shí)，還有地方結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際在熱銷雞蛋上印制防詐騙標(biāo)語，如“網(wǎng)絡(luò)刷單就是騙局”，利用“反詐蛋”諧音梗深入群眾生活，能讓網(wǎng)民看到、記住、進(jìn)而識(shí)別各類詐騙信息，形成內(nèi)在反饋機(jī)制。

（圖源南通公安）

其中接地氣、簡(jiǎn)單、朗朗上口的土味反詐騙標(biāo)語起到了直接動(dòng)員效果。部分網(wǎng)絡(luò)反詐騙標(biāo)語如“草莓藍(lán)莓蔓越莓，小心詐騙聽到?jīng)]”、“騙子不講武德，大家小心謹(jǐn)慎，讓騙子耗子尾汁”、更有反詐騙靈魂8問成功吸引網(wǎng)民注意“裸聊前問問自己，自己的身材值不值得，美女與你“坦誠(chéng)相見”?”、“好男不裸聊，好女不刷單，沒錢不網(wǎng)貸，有錢不賭博”等押韻個(gè)性化、提醒式標(biāo)語出現(xiàn)在全國(guó)地方宣傳中。

從標(biāo)語的應(yīng)用場(chǎng)景來看，部分存在于超市等貼近人們生活的地方，聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)用語、土味潮流文化、生活日常等元素朗朗上口，加深了網(wǎng)民記憶，有的標(biāo)語甚至直接標(biāo)明詐騙地點(diǎn)、詐騙金額、手法等通過案例的形式讓區(qū)域內(nèi)群眾提高警惕。而部分傳播視角則以民警勸誡切入，通過反問、疑問詐騙手段達(dá)到警示作用，有網(wǎng)友形容看完瞬間清醒。在網(wǎng)絡(luò)重要傳播節(jié)點(diǎn)中，除了媒體、地方公安官微的聯(lián)合宣傳以外，此類幽默、接地氣好傳播的標(biāo)語在意見領(lǐng)袖的帶領(lǐng)下產(chǎn)生了更多網(wǎng)民互動(dòng)，顯然公眾對(duì)這類直接、輕松化的宣傳形式是喜聞樂見的?；钴S意見領(lǐng)袖包括段子手、娛樂領(lǐng)域博主、明星大V等多方力量共同推進(jìn)，為公眾提高防詐騙意識(shí)敲響警鐘。

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