當(dāng)某一事件進入網(wǎng)絡(luò)公共空間，經(jīng)過傳播之后之所以成為引發(fā)眾人關(guān)注和討論的網(wǎng)絡(luò)輿情事件，其原因在于該事件具有一定的傳播動因，這既包括了事件本身所具有的能引發(fā)廣大網(wǎng)民所關(guān)注的新聞價值，也包括了傳播主體的自身屬性以及傳播手段、傳播策略的運用。這些因素共同促成了輿情事件關(guān)注熱度的生成和演化。接下來，本文試圖立足于上述幾點因素來分析他們對輿情事件形成傳播熱度和關(guān)注熱度的影響。

一、事件所具備的新聞價值

新聞價值一般指事實能夠在多大程度上引起受眾普遍關(guān)注的要素，一件客觀發(fā)生的事件能否被人們所關(guān)注從內(nèi)在因素來說取決于這一事件的所具備的新聞價值。傳統(tǒng)視角下來講，新聞價值包括了時新性、顯著性、接近性等要素，但是在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境以及傳播語境中，新聞價值要素也在發(fā)生著一定的變化。結(jié)合如今形成網(wǎng)絡(luò)輿情關(guān)注的新聞事件的特點，這些輿情事件在新聞價值選取上一般具有以下特點：

1、重大性、突發(fā)性的輿情事件。這些事件形成輿情關(guān)注的原因是不言而喻的，事件本身就是具有重大性、突發(fā)性等特點，牽扯到生命、財產(chǎn)以及社會穩(wěn)定發(fā)展等問題，帶有顯著的重要性，而有時候也與廣大網(wǎng)友們有利益關(guān)聯(lián)，這自然具有很強的新聞價值。如飛機墜機事件、重大災(zāi)害事件等，這些事件的網(wǎng)絡(luò)輿情關(guān)注度總體上是很高，且輿情演化周期較長也較為復(fù)雜。

2、與現(xiàn)有常見輿論矛盾相關(guān)的輿情事件。目前在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下存在眾多常見的但是尚未解決且存在很大爭議性的輿論矛盾，如性別矛盾、地域矛盾、階層矛盾、職場歧視、生育矛盾等社會議題形成輿論矛盾，當(dāng)某一社會事件涉及到這些矛盾，或者主要與這些輿論矛盾相關(guān)的社會事件就容易形成網(wǎng)絡(luò)輿情事件，因此，這也是分析形成關(guān)注熱度以及熱度發(fā)生變化的原因之一。

3、與社會價值觀相關(guān)的輿情事件。由價值觀所引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)輿情事件也不在少數(shù)，這些價值觀包括家國立場、個人的自主選擇、社會道德的走偏等，當(dāng)這些事件發(fā)生之后，基于集體價值觀的影響之下，受眾關(guān)注和討論的積極性會提升，進而回容易演化成輿情事件，提升網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱度。

4、與利益性相關(guān)的輿情事件。這類輿情主要涉及到的相關(guān)政策的出臺、網(wǎng)絡(luò)意見的征集等，與社情民意息息相關(guān)。網(wǎng)民會出于維護自身利益的立場發(fā)表觀點，當(dāng)利益問題涉及到的群體數(shù)量越多，形成網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的可能性就越大，關(guān)注熱度和傳播熱度就會更高。因此，利益性視角也是分析輿情傳播動因的重要因素。

二、傳播主體自身的傳播影響力

除了事件本身所具備的新聞價值，由誰來傳播的傳者視角也是影響輿情關(guān)注熱度的重點。一般來說，有影響力的傳播主體他們帶來的關(guān)注度會更高，包括有影響力的媒體尤其是主流媒體，以及有龐大粉絲群體的網(wǎng)絡(luò)大V或者意見領(lǐng)袖，他們在某一事件發(fā)生后，是否選擇發(fā)聲、是否介入傳播會影響輿情熱度的提升，他們介入傳播的時間節(jié)點、傳播內(nèi)容的視角及傾向等都會影響事件輿情熱度演化的走向。同時，傳播者參與傳播的數(shù)量、傳播的密度也會影響輿情傳播熱度。除此之外，傳播平臺自身對熱門事件的推送以及推薦作用也會帶動輿情熱度的生成以及演化，例如當(dāng)下各大網(wǎng)絡(luò)平臺的熱搜榜，往往會成為網(wǎng)民們了解到某一事件的重要入口。

三、傳播策略的運用

傳播策略是一種往往是有意而為之的傳播手段，或者是為了達(dá)成自身傳播目的的方式方法，這也是影響輿情關(guān)注熱度生成演化的重要原因。在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境之下，我們經(jīng)常會看到一些傳播策略的運用，其中最為突出的就是制造有爭議性的話題，如在標(biāo)題上故意引戰(zhàn)、帶節(jié)奏，利用現(xiàn)有的輿論矛盾引發(fā)爭議、或者固化現(xiàn)有的輿論矛盾，這是現(xiàn)今一些媒體以及自媒體大V們推動事件形成輿情關(guān)注熱度的重要手段。同時帶有匡正價值觀、弘揚正能量議題設(shè)置的傳播策略也是影響輿情關(guān)注熱度的重要原因，如網(wǎng)絡(luò)中常見的正面宣傳產(chǎn)生的輿情事件，會在情感動員、網(wǎng)絡(luò)共情上產(chǎn)生作用，這也會提升網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱度。

結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)輿情熱度形成是有多種原因的，大部分的輿情事件的形成并不是單一因素在起作用，而是多種因素共同起作用才會形成。所以在分析某一事件輿情關(guān)注熱度的形成及演化時，可以將事件本身所具備的新聞價值、傳播主體的影響力以及傳播策略的運用等因素納入其中，來探究這些因素是如何起作用以及產(chǎn)生相互作用的，以此來分析某一事件輿情關(guān)注熱度的生成及演化。

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