城市IP是指關(guān)于特定城市價(jià)值提升的創(chuàng)意及其實(shí)現(xiàn)過(guò)程中的資源要素整合，是塑造城市形象的創(chuàng)意符號(hào)與品牌。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)以及文化的繁榮發(fā)展，如今的城市競(jìng)爭(zhēng)也逐漸從地理區(qū)位、基礎(chǔ)設(shè)施、資本人才等硬實(shí)力偏向?yàn)楣芾碇贫?、環(huán)境文化、人口素質(zhì)等軟實(shí)力的比拼。城市形象是城市軟實(shí)力的重要組成部分之一，良好的城市形象體現(xiàn)了城市特色與文化，有助于擴(kuò)大城市的影響力與號(hào)召力，是城市吸引資金、技術(shù)、人才流動(dòng)的關(guān)鍵因素。在城市形象的塑造中，借助互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的傳播，與大眾的生活形成共振，各地因地制宜，利用當(dāng)?shù)靥厣珟?dòng)城市IP的發(fā)展和傳播。

城市形象的傳播需要自傳播更需要他傳播，他傳播表現(xiàn)為口碑傳播和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，新媒體是他傳播的重要手段。他傳播的重要力量來(lái)自于草根，因此，民間力量成為積極主動(dòng)傳播城市形象的中堅(jiān)力量，是激活宣傳城市廣度的主力軍，也是對(duì)城市發(fā)展產(chǎn)生期待的源泉。通過(guò)構(gòu)建城市級(jí)的文化創(chuàng)意生態(tài)、地理、自然、產(chǎn)業(yè)和人文元素、歷史、風(fēng)俗、特產(chǎn)的等打造城市級(jí)的IP。本文將借用輿情監(jiān)測(cè)分析軟件鷹眼速讀網(wǎng)的匯總分析，來(lái)看一下當(dāng)下幾大較為熱門(mén)的城市IP傳播方式。

特色產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)城市IP傳播

2021年，山東曹縣在社交平臺(tái)中爆火，在社交網(wǎng)絡(luò)、微信、短視頻、自媒體等平臺(tái)紛紛登上熱搜榜，相關(guān)的話(huà)題引發(fā)輿論關(guān)注和熱議。其中#山東菏澤曹縣666是什么梗#，在抖音的熱度高達(dá)661.0萬(wàn)，在#曹縣#話(huà)題之下，播放量最高的視頻評(píng)論量也已達(dá)到1萬(wàn)條。在眾多關(guān)于曹縣的短視頻中，經(jīng)常被使用的一句話(huà)是“山東菏澤曹縣牛*666 我的寶貝”。山東曹縣棺材和漢服等硬核產(chǎn)業(yè)引發(fā)網(wǎng)友討論。據(jù)媒體報(bào)道，山東曹縣生產(chǎn)了日本90%的棺木產(chǎn)品。同時(shí)，曹縣也抓住漢服的風(fēng)口，縣長(zhǎng)穿上漢服，一小時(shí)帶貨三千件。有公開(kāi)信息顯示，曹縣本地電商賣(mài)出的漢服產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)全國(guó)漢服銷(xiāo)售額的三分之一。《2019漢服產(chǎn)業(yè)報(bào)道》顯示，選擇100-300元價(jià)格漢服的同袍比例最高，達(dá)到41.78%。而這一價(jià)位的漢服，大多來(lái)自曹縣。

直播帶貨帶動(dòng)城市IP傳播

受疫情影響，商家受到不同程度影響，直播帶貨成為疫情防控背景下不少商家的快捷途徑。根據(jù)阿里巴巴2020年4月初發(fā)布的《淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，在國(guó)內(nèi)一線(xiàn)城市中，上海的淘寶直播無(wú)論是用戶(hù)觀看數(shù)量還是各類(lèi)品牌的參與規(guī)模，均為全國(guó)第一，在“帶貨達(dá)人”李佳琦的直播間，老字號(hào)玉澤面膜曾在一場(chǎng)直播中售出156萬(wàn)片，新品牌拉面說(shuō)也曾打出一場(chǎng)賣(mài)出70萬(wàn)盒的“戰(zhàn)績(jī)”。

網(wǎng)紅人物帶動(dòng)城市IP傳播

對(duì)名人文化資源進(jìn)行有效開(kāi)發(fā)，形成文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)，從個(gè)人上升到城市級(jí)IP，更具有復(fù)合性，城市本身既是文化創(chuàng)意的客體，又是主體。在深度開(kāi)發(fā)利用名人文化資源的同時(shí)，不斷強(qiáng)化傳播意識(shí)，采取多種有效形式加大宣傳力度，積極營(yíng)造文化氛圍，將豐富的名人文化資源有效轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)資源，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，成為塑造城市形象傳播的無(wú)形資產(chǎn)。利用名人文化資源，不僅可以開(kāi)發(fā)名人紀(jì)念館、相關(guān)的戲劇影視作品、教育培訓(xùn)活動(dòng)，還可與本地飲食文化、特色產(chǎn)品、人文特點(diǎn)等相結(jié)合，打造極具當(dāng)?shù)靥厣穆糜温肪€(xiàn)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售渠道。

#馬背上的網(wǎng)紅副縣長(zhǎng)直播帶貨1.4億#，伊犁州昭蘇縣副縣長(zhǎng)賀嬌龍，因?yàn)橐灰u紅袍策馬雪原的視頻爆紅網(wǎng)絡(luò)，被人們稱(chēng)為“馬背上的網(wǎng)紅副縣長(zhǎng)”。成為“網(wǎng)紅”并非目的，只是幫助家鄉(xiāng)直播帶貨的引流手段。2021年，賀嬌龍成為伊犁州文旅局副局長(zhǎng)，為家鄉(xiāng)宣傳旅游，同時(shí)利用業(yè)余時(shí)間繼續(xù)為家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品帶貨，僅2021年就幫助家鄉(xiāng)帶貨超過(guò)1.4億元。

四川甘孜小伙子丁真爆火，帶動(dòng)越來(lái)越多的人到理塘旅游，當(dāng)?shù)孛袼薏惋嬈髽I(yè)大幅增長(zhǎng)。丁真帶來(lái)真實(shí)可見(jiàn)的旅游收益，除了他本人迅速憑借顏值火遍全網(wǎng)外，還源于當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)的及時(shí)配合，讓旅游資源“搭”上了“流量快車(chē)”。

2019年11月，在大唐不夜城表演不倒翁行為藝術(shù)的馮佳晨因?yàn)橐欢巍吧裣蔂渴帧钡亩桃曨l在網(wǎng)絡(luò)上走紅?！安坏刮绦〗憬恪睜渴忠曨l在網(wǎng)上火了，不少游客慕名而來(lái)打卡，只為一睹小姐姐的真容，感受“大唐風(fēng)采”，西安這座文明古城也為公眾所津津樂(lè)道。

城市文化、風(fēng)景文化、民族文化、地域文化...這些城市爆火的背后，是地方文化特色的塑造與融合。依靠文化為載體，將單一生態(tài)流量轉(zhuǎn)化為多生態(tài)流量，這就是城市的“破圈之路”。

網(wǎng)紅美食特產(chǎn)帶動(dòng)城市IP傳播

湖南長(zhǎng)沙網(wǎng)紅品牌茶顏悅色跨省代購(gòu)登上熱搜被網(wǎng)民關(guān)注。據(jù)網(wǎng)友爆料，有些人專(zhuān)門(mén)從事茶顏悅色代購(gòu)，從長(zhǎng)沙通過(guò)外賣(mài)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)奶茶，然后坐高鐵帶回，客人通過(guò)閃送取貨。從茶顏悅色來(lái)看，伴隨著網(wǎng)絡(luò)流量的不斷增長(zhǎng)，在做茶的本業(yè)之外，從品牌早期就布局周邊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，“國(guó)風(fēng)”與“老長(zhǎng)沙”是茶顏悅色開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的兩個(gè)重點(diǎn)。大量的周邊文創(chuàng)，幫助茶顏悅色與長(zhǎng)沙的網(wǎng)紅城市名號(hào)更加緊密地捆綁在了一起，而星城長(zhǎng)沙的魅力也不斷擴(kuò)散出去。

歷史人文風(fēng)俗帶動(dòng)城市IP傳播

《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》從一部劇打開(kāi)一座城，屬于內(nèi)容型IP。劇中對(duì)大唐生活的精細(xì)還原，不但鑄就了劇集的品質(zhì)，更是給觀眾尤其是年輕觀眾帶來(lái)了驚喜。觀片后，觀眾不但會(huì)主動(dòng)搜索劇中出現(xiàn)的各種人物原型、服裝道具、美食小吃，更是在得到答案后，主動(dòng)地傳播、分享。一時(shí)間，火晶柿子、水盆羊肉等標(biāo)簽滲透全網(wǎng)，為西安這座城市賦能，無(wú)形文化資產(chǎn)變成旅游文化產(chǎn)業(yè)的黃金地帶。

民俗文化是特色旅游的依托，將民俗文化與游客進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)游客的美好體驗(yàn)。成都的國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有300項(xiàng)左右，川劇、蜀錦、蜀繡、火把節(jié)等更是蠻聲海外，將這些作為鄉(xiāng)村旅游場(chǎng)景開(kāi)發(fā)的挖掘點(diǎn)和凝聚點(diǎn)，對(duì)其進(jìn)行美化和活化，讓游客有參與和體驗(yàn)的快感，是打造特色城市IP的一筆巨大財(cái)富。融入自然和藝術(shù)的場(chǎng)景，會(huì)讓農(nóng)家樂(lè)更有溫度、有品質(zhì)和生活感。農(nóng)家樂(lè)依托的鄉(xiāng)村民俗文化，是美麗鄉(xiāng)村的靈魂，是農(nóng)家樂(lè)品質(zhì)提升的依托，也是打造城市特色I(xiàn)P的核心。

將城市傳統(tǒng)文化更加合理有效地利用起來(lái)，以此來(lái)應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)需求和消費(fèi)模式的不斷轉(zhuǎn)變。城市文化IP是互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境中對(duì)產(chǎn)業(yè)IP的升級(jí)，其在推動(dòng)城市內(nèi)涵式發(fā)展過(guò)程中，以標(biāo)志性景觀、文化資源以及文化價(jià)值認(rèn)同推動(dòng)城市不斷創(chuàng)新、強(qiáng)化城市品牌、拓展城市產(chǎn)業(yè)鏈，傳播城市形象。

城市IP化的過(guò)程就是將當(dāng)?shù)匚幕?hào)擴(kuò)展到產(chǎn)業(yè)的過(guò)程。城市通過(guò)IP化成為能夠與人對(duì)話(huà)的存在，并透過(guò)文化的更深層挖掘真正達(dá)到文化無(wú)所不在，這樣的城市不但能方便城市居民，更能吸引觀光客，讓游客通過(guò)城市故事感受城市魅力，留下獨(dú)特的城市記憶點(diǎn)。

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