近年來(lái)，隨著數(shù)字媒體和社交平臺(tái)的興起，流量成為了衡量影響力和商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵指標(biāo)。在這種背景下，一些MCN機(jī)構(gòu)和內(nèi)容創(chuàng)作者為了迅速吸引流量和關(guān)注，采取了擺拍、造謠、編造劇本等手段，這些行為雖然可能在短期內(nèi)獲得一定的關(guān)注度，但卻引發(fā)了廣泛的爭(zhēng)議和批評(píng)。

“唯流量”的思維模式忽視了內(nèi)容創(chuàng)作的真正價(jià)值，即提供有深度、有價(jià)值的信息和觀點(diǎn)，與觀眾建立真實(shí)的連接。這種做法不僅損害了創(chuàng)作者的信譽(yù)，也可能導(dǎo)致觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的信任度下降，進(jìn)而影響整個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)的健康發(fā)展。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，只有堅(jiān)持原創(chuàng)、注重內(nèi)容質(zhì)量、積極傳播正能量的創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)，才能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的數(shù)字媒體領(lǐng)域中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)軟件蟻坊鷹眼速讀網(wǎng)系統(tǒng)的分析，有關(guān)博流量造假擺拍相關(guān)信息在網(wǎng)絡(luò)中有較高傳播熱度。圍繞“網(wǎng)紅博流量”“流量變現(xiàn)”“網(wǎng)紅劇本”“虛假新聞”等方面展開(kāi)討論。

利益趨動(dòng)，流量變現(xiàn)

近年來(lái)，隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的多樣化發(fā)展，MCN機(jī)構(gòu)迅速崛起，在各大平臺(tái)上占據(jù)了一席之地。

MCN機(jī)構(gòu)，實(shí)際上扮演著網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司的角色。這些機(jī)構(gòu)的主要功能是為內(nèi)容創(chuàng)作者提供全方位的創(chuàng)作指導(dǎo)，從選題策劃到內(nèi)容制作，再到后期推廣，給予支持。同時(shí)，為創(chuàng)作者們提供流量扶持，通過(guò)各種渠道和宣傳策略，助力他們擴(kuò)大影響力，增加曝光度。

除此之外，MCN機(jī)構(gòu)還致力于與廣告主緊密合作，為廣告主定制合適的推廣策略，以實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化。根據(jù)廣告主的需求和目標(biāo)，精準(zhǔn)匹配創(chuàng)作者和受眾，打造具有吸引力的廣告內(nèi)容，從而幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品牌宣傳和銷(xiāo)售提升。

然而，部分MCN機(jī)構(gòu)在追求流量的過(guò)程中，漸漸迷失了方向。被流量帶來(lái)的超額收益沖昏了頭腦，有意無(wú)意地忽視了價(jià)值導(dǎo)向和社會(huì)責(zé)任，甚至不惜越過(guò)道德底線，采取一些不正當(dāng)手段來(lái)追求更高的收益。

不可否認(rèn)的是，流量是數(shù)字媒體的命脈。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，擁有更多的流量就意味著擁有更大的影響力和更多的機(jī)會(huì)。不同量級(jí)的流量帶來(lái)的廣告收入、粉絲變現(xiàn)等經(jīng)濟(jì)效益差距巨大，這也是MCN機(jī)構(gòu)如此熱衷于追求流量的原因之一。然而，應(yīng)該意識(shí)到，流量并不是唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)。在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，MCN機(jī)構(gòu)更應(yīng)該堅(jiān)守價(jià)值導(dǎo)向和社會(huì)責(zé)任。

從近期頻頻登上熱搜榜的#男子冒充騎手偽造虛假工資條#、#秦朗丟寒假作業(yè)#、#女主播和閨蜜吃飯?jiān)饽吧凶訌?qiáng)行要求陪酒#、#女騎手深夜送餐被盜電動(dòng)車(chē)崩潰大哭#、#女子挺5個(gè)月孕肚征婚#、#媳婦給住院婆婆吃泡面#、#大山女孩父母雙亡，堅(jiān)強(qiáng)生活#等網(wǎng)紅大V虛假擺拍傳遞的流量至上，利益至上的錯(cuò)誤價(jià)值觀來(lái)看，帶來(lái)極大的負(fù)面影響。

2024年2月，“小學(xué)生在巴黎弄丟寒假作業(yè)”一事經(jīng)徐某某傳播，在網(wǎng)絡(luò)迅速引發(fā)公眾關(guān)注和熱議。杭州市公安局西湖區(qū)分局4月12日發(fā)布警情通報(bào)。此前全網(wǎng)刷屏的“在法國(guó)巴黎拾到小學(xué)生秦朗丟失的作業(yè)本”的視頻，是由網(wǎng)民徐某某（女，29歲，網(wǎng)名“Thurman貓一杯”）為吸粉引流，與同事薛某（男，30歲）共同策劃、編造的。他們網(wǎng)購(gòu)寒假作業(yè)本，用手機(jī)自拍、制作相關(guān)視頻，并散播至多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，造成惡劣影響。目前，公安機(jī)關(guān)已依法對(duì)徐某某、薛某及二人所在公司作出行政處罰，涉事博主徐某某隨后發(fā)視頻道歉。

擾亂網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

以“秦朗丟寒假作業(yè)”事件為例，從傳播分析的角度來(lái)看，這起事件不僅是虛假擺拍和誤導(dǎo)公眾，另外還嚴(yán)重?cái)_亂了正常的網(wǎng)絡(luò)傳播秩序。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息的傳播速度和范圍都達(dá)到了前所未有的高度。然而，這也為一些不良信息的傳播提供了便利。當(dāng)網(wǎng)紅大V們通過(guò)虛假擺拍、制造話題等手段來(lái)吸引眼球時(shí)，實(shí)際上是在制造噪音，干擾了正常的信息傳播。這不僅導(dǎo)致了公眾判斷的誤導(dǎo)，也浪費(fèi)了寶貴的公共資源。

更為嚴(yán)重的是，這種行為對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成了惡劣的影響。它破壞了網(wǎng)絡(luò)空間的生態(tài)平衡，加劇了網(wǎng)絡(luò)信息的泛濫和碎片化。當(dāng)真實(shí)與虛假、有價(jià)值與無(wú)價(jià)值的信息混雜在一起時(shí)，公眾很難進(jìn)行有效的信息篩選和判斷。這不僅影響了網(wǎng)絡(luò)傳播的效果，也削弱了網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。

損害媒體公信力

在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，博流量造假擺拍現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，帶來(lái)了極大的負(fù)面影響。對(duì)于這種現(xiàn)象，媒體作為信息傳播的重要載體，切忌盲目跟風(fēng)，以免損害媒體公信力。

媒體在面對(duì)博流量造假擺拍現(xiàn)象時(shí)，應(yīng)該積極承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，對(duì)虛假信息進(jìn)行及時(shí)有效的澄清。這要求媒體要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男畔⒑藢?shí)機(jī)制，確保所傳播的信息真實(shí)可靠。同時(shí)，對(duì)于已經(jīng)發(fā)布的錯(cuò)誤信息，勇于承認(rèn)并及時(shí)更正，以維護(hù)媒體的公信力和權(quán)威性。

除了澄清虛假信息，媒體還應(yīng)該對(duì)造謠傳謠的行為進(jìn)行持續(xù)曝光和批評(píng)。不僅可以制止謠言的傳播，還可以提高公眾對(duì)信息的辨別能力。

平臺(tái)需加強(qiáng)審核

2023年7月，國(guó)家正式發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》，這一舉措標(biāo)志著自媒體行業(yè)迎來(lái)了更為嚴(yán)格的監(jiān)管時(shí)代。通知中明確規(guī)定，對(duì)于“自媒體”發(fā)布的含有虛構(gòu)情節(jié)、劇情演繹的內(nèi)容，網(wǎng)站平臺(tái)必須要求其在顯著位置標(biāo)記虛構(gòu)或演繹標(biāo)簽，以此來(lái)提醒讀者這些內(nèi)容并非真實(shí)發(fā)生的事件。

針對(duì)當(dāng)前博流量造假擺拍現(xiàn)象頻發(fā)的問(wèn)題，平臺(tái)方更應(yīng)強(qiáng)化審核把關(guān)，嚴(yán)格篩選發(fā)布內(nèi)容，確保信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。修正算法邏輯，避免因?yàn)樽非簏c(diǎn)擊率而過(guò)度推薦虛假信息。對(duì)于發(fā)現(xiàn)的違規(guī)行為，平臺(tái)應(yīng)及時(shí)做出處理。

此外，整治MCN機(jī)構(gòu)“唯流量”亂象也是當(dāng)務(wù)之急。相關(guān)平臺(tái)應(yīng)完善相關(guān)管理制度，對(duì)MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行更為嚴(yán)格的監(jiān)管。對(duì)于多次出現(xiàn)違規(guī)行為的MCN機(jī)構(gòu)，平臺(tái)應(yīng)采取暫停權(quán)限、限制提供服務(wù)、入駐清退等處置措施，以示警示。同時(shí)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，平臺(tái)還應(yīng)優(yōu)化算法推薦機(jī)制，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到更多曝光，從而引導(dǎo)自媒體行業(yè)朝著更加健康、有序的方向發(fā)展。

呼吁加重處罰力度

博流量擺拍造假現(xiàn)象近年來(lái)愈演愈烈，不僅誤導(dǎo)了公眾，損害了媒體的聲譽(yù)，更破壞了社會(huì)的信息傳播秩序，引發(fā)社會(huì)各界的廣泛關(guān)注與譴責(zé)。輿論普遍呼吁加重對(duì)這類(lèi)行為的處罰力度，以維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間的健康生態(tài)和媒體的公信力。此外，還應(yīng)加強(qiáng)宣傳教育，提高公眾對(duì)博流量擺拍造假的認(rèn)識(shí)和警惕性，形成全社會(huì)共同抵制這類(lèi)行為的良好氛圍。

相關(guān)閱讀推薦：網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題趨勢(shì)分析系列（2024年第一期）

咨詢及申請(qǐng)?jiān)囉茫?a href="http://www.129781.com/shiyong?pk_campaign=ym-seo">蟻坊鷹眼速讀網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)免費(fèi)試用》》

(部分文字、圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，如涉及侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系，我們會(huì)在第一時(shí)間刪除或處理侵權(quán)內(nèi)容。電話：4006770986    負(fù)責(zé)人：張明）