據(jù)媒體報道，4月10日，河南鄭州抗癌廚房創(chuàng)始人張廣兵貼出告別信，稱因為消耗巨大，堅守9年的抗癌廚房難以繼續(xù)經(jīng)營。一時間鄭州抗癌廚房難以為繼的消息在網(wǎng)絡中傳播，牽動了無數(shù)網(wǎng)友們的心。不少癌癥患者和家屬表示不舍，很多愛心人士伸出援手，甚至有人從千里之外送來20萬元現(xiàn)金幫張廣兵渡過難關。希望重燃。4月11日，張廣兵也親手撕下了門口貼的致歉信。張廣兵說，現(xiàn)在他得到了更多人的支持，感覺煥發(fā)了新生一樣，可以繼續(xù)干下去。這場愛心接力使無數(shù)網(wǎng)友為之動容，暖新聞的正面能量也進一步激發(fā)了網(wǎng)民參與愛心捐助的熱情。

媒體報道與自媒體直播聯(lián)動傳播推動輿情熱度擴散

這則新聞最初被爆出來是源自于4月10日抗癌廚房創(chuàng)始人張貼告別信，并在短視頻中含淚跟大家告別。隨后，一些當?shù)孛襟w如都市報道、大參考等紛紛對此事進行了報道，報道內容多為“鄭州抗癌廚房9年長跑后含淚告別”相關內容。在自媒體傳播和新聞媒體傳播之下，鄭州抗癌廚房經(jīng)營困難這一現(xiàn)狀被廣泛關注。緊接著不少自媒體博主到當?shù)貙嵉刈咴L，還有不少熱心網(wǎng)友到現(xiàn)場捐錢捐物，有的網(wǎng)友從成都趕來捐20萬就轉身離開、有的網(wǎng)友捐了上千斤米面……這些畫面被以直播的方式記錄下來，一時間網(wǎng)絡中關于為鄭州抗癌廚房獻愛心的內容取代了此前經(jīng)營困難的報道。與此同時，眾多新聞媒體也加入了對正能量的積極宣傳行列之中。這些信息推動該事件的傳播熱度達到高潮，感動了無數(shù)網(wǎng)友，暖新聞的正面宣傳力量凸顯。經(jīng)過一天的集中傳播之后，該事件的傳播熱度逐漸消散。

暖新聞適應新時代的傳播要求，正面能量高度積聚

暖新聞作為一種正面新聞，在各種傳播主體的集中參與之下，屢次取得不俗的傳播效果。相比于以往的正面新聞，暖新聞積極適應新傳播時代的傳播要求，除了新聞媒體展現(xiàn)的正面宣傳的媒體責任之外，各大自媒體也成為重要的傳播力量，短視頻的展現(xiàn)、自媒體大V們的帶動，這些民間話語構建起了受眾的認同感，激發(fā)了受眾們的悲憫情懷，極易形成一種人人參與、人人行動、全員傳播的生動畫面，使正能量在短時間內高度積聚。從鄭州抗癌廚房的經(jīng)營危機到成功轉危為安，多種傳播形式同時存在，線上線下互動滿滿；“希望這個店是全國最不被需要的店，希望關門是因為沒有病人了，而不是因為資金沒了”、“店關了，癌癥病人該怎么辦？”等這些自媒體內的傳播話語激發(fā)了公眾的情感共鳴。

鄭州抗癌廚房這一事件生動的展現(xiàn)了新時代暖新聞的傳播形式和傳播路徑，即多類媒體融合發(fā)力、形成線上線下互動格局、民間樸素話語真誠輸出。這也為正面新聞如何形成更好的正面宣傳效果、如何在新時代打造感人至深的暖新聞提供了可借鑒的經(jīng)驗。

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