6月24日,烏魯木齊市消防救援支隊通過某音帳號舉行了一場直播向網(wǎng)友們普及消防知識。然而，沒有想到的是，由于出鏡的消防隊員們長得太帥，這場直播在線觀看人數(shù)超過了310萬，#藍(lán)朋友科普消防知識有多帥#話題一度登上了抖音熱搜榜。粉絲們紛紛在直播間向消防員們“表白”，頻頻發(fā)問:“愛情的火怎么滅?！痹掝}一度火爆到社交網(wǎng)絡(luò)，一時間，烏魯木齊消防成為全網(wǎng)熱點。

6月24日上午11時，新疆烏魯木齊市消防救援支隊官方賬號開啟了一場直播，由至少4名消防隊員出鏡，在普及消防知識的同時，也為觀看直播的網(wǎng)友答疑解惑。誰知網(wǎng)友們的關(guān)注點卻“跑偏了”，在各大平臺引發(fā)熱議，從互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測軟件鷹眼速讀網(wǎng)的分析來看，相關(guān)熱度直線攀升。

“帥的都上交國家了”、“你好,我內(nèi)心著火了,請問右邊的消防叔叔可以救火嘛?”、“芳心縱火犯”、“愛情的火要怎么滅”……針對粉絲們的瘋狂提問,烏魯木齊市消防救援支隊回應(yīng)表示:我們的初衷真的是想用大家喜歡的方式來宣傳消防知識的，沒想到會這么火。

6月29日，烏魯木齊市消防救援支隊 直播文藝匯演及日常訓(xùn)練，對網(wǎng)友們不斷刷屏的“愛情的火要怎么滅”給出了幽默的回答和解釋，在社交網(wǎng)絡(luò)中再次引發(fā)熱議，#新疆消防員的顏值有多高#再次登上熱搜，到目前為止，閱讀達(dá)到2.7億，討論達(dá)到2.6萬。同時，烏魯木齊市消防救援支隊幾位直播消防員的顏值也在各大消防類官博中掀起一場顏值內(nèi)卷。那么此次烏魯木齊消防為何能火爆出圈，受到公眾如此關(guān)注呢？

顏值時代，快速收獲關(guān)注

當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)時代，顏值經(jīng)濟不只在娛樂圈可以大行其道，收獲粉絲，烏魯木齊消防員們的超高顏值也讓其在眾多官方直播中迅速脫穎而出，廣受關(guān)注，帶動一波顏值展現(xiàn)。廣西消防、成都消防、諸暨消防、寧夏消防、石河子消防、呼和浩特消防、四川消防等官博紛紛發(fā)文表示申請出戰(zhàn)，展現(xiàn)各自藍(lán)朋友們的帥氣樣子，表示愛情的小火苗可以再燃燒一會兒。

花式宣傳打破常規(guī)，主打親民路線，更有親切感

29日，烏魯木齊消防員小哥在線回答網(wǎng)友“愛情的火要怎么滅：建議聽聽音樂看看書，多觀看我們?yōu)豸斈君R消防的直播”。既幽默的回答了網(wǎng)友們的提問和調(diào)侃，又趁機宣傳了官方帳號，吸引網(wǎng)友們的關(guān)注，一舉兩得。其實，從近年來官方帳號的宣傳形式和趨勢來看，逐漸走向親民化，在社交網(wǎng)絡(luò)及短視頻平臺上,像這樣以輕松、幽默的方式普及專業(yè)知識的政務(wù)類宣傳越來越多：廈門民警Rap翻唱各類歌曲進(jìn)行反詐宣傳而在某音走紅，浙川特警某音號中流浪小馬犬巴萬靠自己找工作當(dāng)上警犬的勵志故事等等，借助短視頻和直播向更多人普及實用消防安全、反詐、救援等知識，把知識與娛樂相結(jié)合，寓教于樂、收到的效果更佳。

消防宣傳線上線下相結(jié)合，呈多樣化趨勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)及短視頻平臺的興起與飛速發(fā)展，人們獲取最新信息、人與人之間信息情感交流、自我意見表達(dá)渠道及方式都發(fā)生了翻天覆地的變化，不再局限于以往的通過電視、報道等平面化的被動接收，轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^新聞平臺、社交網(wǎng)絡(luò)、短視頻平臺、自媒體等方式主動接收新信息，同時傳播信息及表達(dá)個體意見，信息的受眾同時也是信息的傳播者。

縱觀當(dāng)今消防知識的宣傳也呈現(xiàn)出線上線下相結(jié)合的方式，呈現(xiàn)多樣化的趨勢和途徑。線下消防宣傳進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)小區(qū)、進(jìn)工廠、進(jìn)企業(yè)等，走到人民群眾的身邊，宣傳安全知識，切實提高人們的日常消防安全意識和自救能力。線上開通公眾號、社交網(wǎng)絡(luò)及視頻平臺官方帳號，通過動畫、視頻、圖片等方式將消防員日常演練、消防救援故事、消防安全知識宣傳、消防器材的使用、消防警情通報等呈現(xiàn)在公眾面前，而隨著直播這種新方式的出現(xiàn)，消防宣傳也與時俱進(jìn)，用直播的方式宣傳消防安全，與網(wǎng)友互動，及時解答相關(guān)問題，普及消防類安全知識，以一種即時交流的方式走進(jìn)人們的生活中，拉進(jìn)了與網(wǎng)民之間的關(guān)系。

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