近日，短視頻平臺(tái)情感主播賣慘博取關(guān)注的相關(guān)視頻開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，受益于近幾年來(lái)直播與短視頻快速發(fā)展帶來(lái)的流量紅利，越來(lái)越多的博主投入到直播或者短視頻創(chuàng)作過(guò)程，自由生長(zhǎng)的短視頻平臺(tái)同樣也產(chǎn)生很多吐槽內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的質(zhì)疑聲音，而熱衷于替網(wǎng)友解決情感問(wèn)題的主播受到關(guān)注后開(kāi)始趕上帶貨風(fēng)潮，甚至賣慘博關(guān)注、道德捆綁消費(fèi)者，這一套路陷阱爆出后給網(wǎng)民敲響警鐘。那么這類情感博主的視頻傳播要素及帶來(lái)哪些負(fù)面影響呢？網(wǎng)民又是如何看待的呢？

媒體報(bào)道產(chǎn)業(yè)鏈引發(fā)網(wǎng)民廣泛關(guān)注

可以看出相關(guān)話題的討論熱度自6月2日開(kāi)始波動(dòng)，網(wǎng)民開(kāi)始關(guān)注“情感主播斂財(cái)術(shù)”話題源于新浪新聞發(fā)布的一則起底情感主播調(diào)解產(chǎn)業(yè)鏈，文中提及在短視頻平臺(tái)上，有這樣一群幫網(wǎng)友解決情感問(wèn)題或家庭糾紛的情感主播，各種荒誕的情感故事在他們的調(diào)解下最終會(huì)走向完美的結(jié)局。其中會(huì)穿插賣慘帶貨，一場(chǎng)直播下來(lái)，主播收入輕松可達(dá)5萬(wàn)元以上。

6月2日，新華社等具有廣泛影響力的新聞媒體關(guān)注并報(bào)道#情感主播賣慘帶貨#，官方的發(fā)聲及話題引導(dǎo)設(shè)置幫助網(wǎng)民及時(shí)識(shí)別陷阱及擴(kuò)散傳播，相關(guān)話題迅速登上社交媒體熱搜榜，同時(shí)議題討論也得到進(jìn)一步延伸，在新華社發(fā)起的意見(jiàn)調(diào)查網(wǎng)民是否會(huì)通過(guò)直播帶貨消費(fèi)時(shí)，大部分網(wǎng)民會(huì)表示“都是套路，不會(huì)購(gòu)買(mǎi)”，但同時(shí)加強(qiáng)監(jiān)管的聲音也在同步上升，還有部分網(wǎng)友表示農(nóng)村老人容易被這類短視頻故事套路。這類情感主播在短視頻平臺(tái)上能肆意傳播及收割大量流量，觀看視頻受眾社會(huì)心理和平臺(tái)方的責(zé)任監(jiān)管值得深思。

情感故事功利性傳播價(jià)值及受眾心理分析

從這類以劇情和流量取勝的情感直播故事簡(jiǎn)要分析，情感直播通過(guò)故事杜撰或者賣慘的方式，這類情感故事內(nèi)容往往取源于生活具有主觀親近特點(diǎn)，容易在觀看直播人群中引發(fā)共鳴并在直播觀看人群中產(chǎn)生感染效果，滿足大眾感官和心理需求進(jìn)而形成粉絲粘性。而大眾尤其是觸網(wǎng)較晚的老年人群體，對(duì)于此類虛假甚至詐騙信息辨識(shí)不明，容易產(chǎn)生感性同情心理進(jìn)行消費(fèi)。

網(wǎng)絡(luò)輿論警惕直播帶貨套路老年人群體

從各大短視頻平臺(tái)及直播的用戶畫(huà)像來(lái)看，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)近幾年的普及，二線城市及下沉市場(chǎng)用戶才是短視頻的主力軍，直播帶貨模式是眾多短視頻博主賬號(hào)在累積粉絲用戶后實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的常規(guī)操作，而根據(jù)某短視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)，35歲以上用戶年齡結(jié)構(gòu)比例占據(jù)20%以上且正向中青年人群滲透，這也意味著越來(lái)越多的中老年群體開(kāi)始加入短視頻觀看甚至投入創(chuàng)作。

觀看直播或者短視頻一定程度上滿足了銀發(fā)族休閑社交心理需求，不得不承認(rèn)此類從夫妻打架到婆媳爭(zhēng)吵，從贍養(yǎng)糾紛到虐待兒童的“打感情牌”生活化視頻內(nèi)容很容易契合老年人群體情感認(rèn)同，輕松獲得信任感，但是個(gè)中套路卻難以識(shí)別，進(jìn)而造成損失。部分網(wǎng)友對(duì)此表示出強(qiáng)烈的認(rèn)同與憤怒情緒，在這類視頻屢見(jiàn)不鮮后可以看出群眾風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和信任壁壘逐漸加強(qiáng)，“賣慘博取別人同情心很可恥”、“為賺錢(qián)已經(jīng)喪失了最基本的良知?！?/p>

如何做好直播/短視頻平臺(tái)輿情監(jiān)測(cè)？

網(wǎng)絡(luò)輿論中網(wǎng)民對(duì)此類視頻表達(dá)低俗無(wú)底線的反感情緒之外，還有部分網(wǎng)友則希望整治這類情感直播賣慘帶貨的內(nèi)容，除了需要博主自身加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作修養(yǎng)之外，更需要平臺(tái)方加強(qiáng)對(duì)短視頻內(nèi)容監(jiān)管，通過(guò)專業(yè)的輿情監(jiān)測(cè)工具如鷹眼速讀網(wǎng)等加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)視頻內(nèi)容識(shí)別與判斷，對(duì)部分賬號(hào)進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)測(cè)，盡早發(fā)現(xiàn)潛在風(fēng)險(xiǎn)輿情，避免虛假信息甚至不合規(guī)內(nèi)容的傳播，減少給平臺(tái)方造成負(fù)面聲譽(yù)影響。

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