2008年，一則孝子千里背母上大學(xué)的新聞被媒體爭(zhēng)相報(bào)道，轟動(dòng)一時(shí)。報(bào)道的主人公劉秀祥4歲喪父，母親也因此患上精神失常，但他沒有放棄，帶著母親為求學(xué)生活輾轉(zhuǎn)各地學(xué)習(xí)打工，最終走出大山考上大學(xué)。13年后，劉秀祥事件的后續(xù)在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，寒門孝子學(xué)成歸來，最終的選擇是回到大山教書育人，引發(fā)網(wǎng)民的熱議。

根據(jù)蟻坊軟件輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)對(duì)背母親上學(xué)劉秀祥后續(xù)事件引爆網(wǎng)絡(luò)的過程進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，該熱點(diǎn)的輿情發(fā)展呈現(xiàn)出兩波峰值，具體傳播情況如下：

由民間輿論場(chǎng)點(diǎn)燃的傳播火苗

3月11日晚間19時(shí)娛樂自媒體賬號(hào)@認(rèn)真追劇劉美麗 發(fā)布一篇帶圖博文，圖片內(nèi)容是一位豆瓣網(wǎng)民分享的偶然間看到的劉秀祥事件的視頻后續(xù)，配以“有些人真的雖然生活在低凹，但人品圣潔”的文字觸動(dòng)許多網(wǎng)民，成為本次熱點(diǎn)事件的傳播起點(diǎn)。在多個(gè)大V博主與達(dá)人賬號(hào)對(duì)此篇博文進(jìn)行轉(zhuǎn)評(píng)后，迅速獲得了大規(guī)模的關(guān)注與討論，此條事件初始博文在網(wǎng)絡(luò)空間中被不斷轉(zhuǎn)發(fā)，熱度開始攀升，當(dāng)日晚間20時(shí)左右，媒體賬號(hào)風(fēng)聞社區(qū)也轉(zhuǎn)載了豆瓣網(wǎng)民的這篇分享，多個(gè)主體共同傳播下使背母親上大學(xué)劉秀祥后續(xù)的話題在12日凌晨進(jìn)入第一個(gè)小高峰。

由主流媒體接力的傳播火焰

12日日間，多家主流媒體也加入了對(duì)劉秀祥事件后續(xù)的報(bào)道中，央視在上午8點(diǎn)在資訊網(wǎng)站發(fā)布標(biāo)題為【孝子劉秀祥：邊打工邊上學(xué) 喚醒了全縣的希望】的專題報(bào)道，隨后頭條新聞將此篇報(bào)道傳播至主流社交平臺(tái)。上午同時(shí)段內(nèi)，新浪視頻、鳳凰周刊等媒體轉(zhuǎn)載央視新聞原于2020年10月發(fā)布的采訪劉秀祥《面對(duì)面》節(jié)目視頻，相關(guān)博文有【背母上學(xué)孝子重返大山 專訪“最美教師”劉秀祥】、【12年前，“千里背病母上大學(xué)”的劉秀祥，如今怎樣了】等，被民間輿論場(chǎng)最先拋出的劉秀祥話題被主流媒體接力傳播。

由此，其早年事跡以及考上大學(xué)后續(xù)情況在輿論場(chǎng)的印象在一波波的密集報(bào)道中被不斷加強(qiáng)，話題熱度也持續(xù)高漲，最終在12日上午9點(diǎn)至10點(diǎn)這個(gè)時(shí)段到達(dá)輿情的第二波高峰，也是熱度的最高值，之后雖然專題報(bào)道的頻率下降但由于#背娘上大學(xué)小伙回應(yīng)曾拒絕55萬年薪#等在本次事件上的重點(diǎn)挖掘式報(bào)道，在熱度最高峰爆發(fā)之后輿情發(fā)展仍然呈現(xiàn)出較為平緩的回落，截至15日，主流社交平臺(tái)#背母親上學(xué)劉秀祥后續(xù)#的話題詞條下閱讀量達(dá)到3.4億，討論數(shù)也破8萬，展現(xiàn)了話題下網(wǎng)民強(qiáng)烈的表達(dá)欲望。

“己作薪火”引發(fā)的全網(wǎng)正面輿情

在本次劉秀祥事件在輿論場(chǎng)的發(fā)展中，正面情緒基本和傳播熱度的走勢(shì)保持一致，并且在情緒占比中始終占據(jù)主導(dǎo)地位，無疑是一次十分明顯的全網(wǎng)正面輿情爆發(fā)。千里背母親上學(xué)在十多年前感動(dòng)網(wǎng)民，如今的網(wǎng)民更被劉秀祥放棄高薪回到大山，多年如一日教育資助學(xué)術(shù)的行為觸動(dòng)?！案袆?dòng)”、“高貴的靈魂”、“思想富裕”等對(duì)劉秀祥的稱贊與敬佩是話題討論區(qū)最主要的聲音，這類感動(dòng)震撼的情感進(jìn)一步轉(zhuǎn)化形成了網(wǎng)民對(duì)自身生活方式與態(tài)度的反省與激勵(lì)。除此之外，經(jīng)由劉秀祥后續(xù)話題還帶動(dòng)了網(wǎng)民對(duì)其他甘為人梯的好人好事后續(xù)的挖掘回憶：2005年感動(dòng)中國(guó)年度人物之一洪戰(zhàn)輝現(xiàn)在創(chuàng)辦了一所非盈利中等職業(yè)學(xué)校、華坪女高的燃燈者張桂梅校長(zhǎng)等，這些自發(fā)的掛鉤討論也使輿論場(chǎng)的正面情緒進(jìn)一步被釋放與加強(qiáng)。

正能量事件后續(xù)報(bào)道蘊(yùn)含的傳播力量

在網(wǎng)民熱門博文中提到了最初是由視頻了解到的劉秀祥事件，通過鷹眼速讀網(wǎng)對(duì)近日網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)劉秀祥后續(xù)情況的視頻作品檢索可發(fā)現(xiàn)，3月10日下午新華社《瞭望東方周刊》在某視頻網(wǎng)站上發(fā)布了劉秀祥事跡介紹的十幾秒短視頻，但傳播范圍不大。當(dāng)日晚間ID為“了不起De中國(guó)人”網(wǎng)民發(fā)布制作《12年前，“千里背瘋母上大學(xué)”的劉秀祥，現(xiàn)在他的故事更催淚！》的視頻獲得大量曝光，截至15日在各視頻平臺(tái)的播放數(shù)據(jù)過百萬，較為詳細(xì)的視頻介紹成為前期打開公眾關(guān)注的重要鋪墊之一，后期話題討論度飆升之后也給原視頻帶來了持續(xù)加熱。

劉秀祥后續(xù)的相關(guān)內(nèi)容從視頻、文章到喚起微博客類社交平臺(tái)上的熱議，熱議之后也在各個(gè)媒介之間形成吸引網(wǎng)民關(guān)注的閉環(huán)，這個(gè)正面輿情爆發(fā)過程中可以體現(xiàn)出公眾對(duì)劉秀祥事跡中折射出的美好情感與真善美的價(jià)值趨向的追求，從另一個(gè)角度來看，正面事件的后續(xù)報(bào)道調(diào)動(dòng)網(wǎng)民關(guān)注的能力也不可忽視。相比于某個(gè)時(shí)間點(diǎn)或較短時(shí)間段內(nèi)對(duì)涌現(xiàn)出的正面事件的報(bào)道，后續(xù)的跟蹤、挖掘報(bào)道本身能夠做到正面事跡的傳遞強(qiáng)化或是印象顛覆，這個(gè)隱含的對(duì)公眾期待值的滿足，使得后續(xù)報(bào)道式新聞對(duì)網(wǎng)民的關(guān)注搶占和情緒放大能力顯著，也能提供更加深刻的宣傳效果與情感體驗(yàn)，正如本次劉秀祥后續(xù)的話題引發(fā)的大規(guī)模正面輿情一樣。

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