都說(shuō)2021年味的開始，是新年紅包封面。今年微信新年紅包封面在社交網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡一時(shí)，微信新年紅包封面是微信平臺(tái)功能微信紅包衍生出來(lái)的封面創(chuàng)意，賦予了微信紅包傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵。相比傳統(tǒng)節(jié)日紅包而言，以新型虛擬貨幣形式存在的微信紅包打破了時(shí)間空間上的局限性，重塑了人際關(guān)系網(wǎng)中祝福形式。沒(méi)有人能拒絕收發(fā)紅包帶來(lái)的情感體驗(yàn)驚喜，搶各大紅包封面成為年關(guān)將近網(wǎng)友蹲點(diǎn)守候的樂(lè)趣之一，而對(duì)于廣大商家來(lái)說(shuō)微信紅包創(chuàng)意設(shè)計(jì)也不失為一種新型的品牌曝光方式。本文借助新年微信紅包走紅簡(jiǎn)要分析出圈的微信新年紅包封面有哪些傳播要素，網(wǎng)民對(duì)此又持何種態(tài)度呢？

微信紅包封面討論熱度持續(xù)攀升

網(wǎng)民對(duì)于微信紅包封面的討論持續(xù)一月有余，而隨著農(nóng)歷新年節(jié)日的氛圍越來(lái)越濃厚，討論熱度逐漸上升，這要與微信官方2020年11月初對(duì)個(gè)人用戶開放了定制紅包封面功能有關(guān)，這一小功能背后折射出來(lái)的是廣大網(wǎng)民社交趣味傳播和個(gè)性化定制需求商機(jī)。龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶群體有著五花八門的個(gè)性化需求，自這一功能開放以來(lái)，明星封面、游戲角色封面、品牌創(chuàng)意紅包封面、文化傳承型封面...迅速聚集了一大波網(wǎng)民玩家，收藏及“搶”微信紅包封面成為新潮的網(wǎng)絡(luò)社交娛樂(lè)活動(dòng)。1月19日至今，各大品牌商家聯(lián)手明星通過(guò)社交賬號(hào)發(fā)布微信紅包封面活動(dòng)，如易烊千璽、TFBOYS個(gè)性化定制紅包封面等，引發(fā)網(wǎng)民通過(guò)微信端序列號(hào)搶明星封面紅包，由于紅包封面數(shù)量稀缺性和個(gè)性化，迅速產(chǎn)生了一波傳播熱潮，其中偶像明星粉絲群體是傳播主要力量。

基于百度搜索用戶行為數(shù)據(jù)以及畫像庫(kù)，關(guān)注微信紅包封面這一主題詞的人群分布涉及影視音樂(lè)、軟件應(yīng)用、游戲等多個(gè)領(lǐng)域，比如熱搜上曝光量較高的“上好佳紅包封面”、“LPL封面”等，其社交網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽往往契合用戶興趣領(lǐng)域，促使網(wǎng)民參與互動(dòng)。微信紅包封面?zhèn)鞑ゴ蚱屏诵袠I(yè)區(qū)域局限性，任何個(gè)人或者主體都能通過(guò)微信紅包封面獲得曝光機(jī)會(huì)和流量。

微信紅包封面流行原因分析

微信紅包封面成為當(dāng)下年輕人的討論熱點(diǎn)與其本身具有的多元化社交屬性有關(guān)，微信紅包是社交場(chǎng)域中一種獨(dú)特的互動(dòng)形式，發(fā)搶紅包對(duì)于增強(qiáng)群體凝聚力，認(rèn)同感有促進(jìn)作用，而且這種氛圍的塑造能很大程度上調(diào)動(dòng)人們情感因素。對(duì)微信紅包封面流行原因進(jìn)行簡(jiǎn)要分析有以下幾點(diǎn)：

1、紅包封面稀缺性和互動(dòng)性

微信紅包封面通常不需要用戶自費(fèi)但往往設(shè)置數(shù)量有限，網(wǎng)友需要在規(guī)定的時(shí)間點(diǎn)進(jìn)入微信點(diǎn)擊，這與商家慣用的饑餓營(yíng)銷手法類似，刺激用戶在時(shí)間壓力下產(chǎn)生“哄搶”參與熱情。而在這一場(chǎng)網(wǎng)友們搶奪微信紅包封面的過(guò)程中，商家可以通過(guò)設(shè)置關(guān)注公眾號(hào)等“小心機(jī)”完成粉絲數(shù)量裂變，可以說(shuō)是雙贏的一項(xiàng)功能。微信紅包封面火熱的另一原因在于滿足了用戶的社交使用滿足需求，有的用戶順利搶到有的用戶手慢了，這樣的投機(jī)心理和游戲性質(zhì)促使玩家反復(fù)參與這一活動(dòng)。

2、節(jié)日氛圍感下的美學(xué)傳播

其次是新年節(jié)日氛圍下的微信紅包功能使用，臨近春節(jié)，微信紅包作為一種傳情達(dá)意的社交和娛樂(lè)工具，在人際傳播和群體傳播中擔(dān)當(dāng)著重要作用。紅包封面創(chuàng)意設(shè)計(jì)美學(xué)傳播是網(wǎng)友參與互動(dòng)的誘因之一，比如官方區(qū)上線龍門石窟微信紅包封面后，同期龍門石窟微信指數(shù)突破5629萬(wàn)，社交話題討論閱讀量超1500萬(wàn)，同樣備受期待的還有敦煌紅包封面等，其紅包設(shè)計(jì)元素包含景區(qū)當(dāng)?shù)芈糜翁厣?，契合?dāng)下年輕人的審美需求和節(jié)日表意，經(jīng)過(guò)社交媒體的放大得以迅速傳播，從景區(qū)角度來(lái)說(shuō)也不失為疫情影響下花式自救的方式之一。

3、粉絲圈參與認(rèn)同感塑造

從紅包封面的重要傳播力量中，飯圈粉絲在熱度浪潮中起著重要的推波助瀾作用，當(dāng)下新媒體環(huán)境中粉絲群體間建構(gòu)了一套有組織有目的應(yīng)援體系，在偶像崇拜驅(qū)動(dòng)力作用下體現(xiàn)為偶像打榜做數(shù)據(jù)，氪金消費(fèi)買周邊等，在粉絲圈層中不斷傳播形成以偶像為中心的凝聚力量。微信紅包封面?zhèn)涫芟矏?ài)的另一原因則是商家借此推出代言人封面吸引粉絲參與互動(dòng)，不斷推動(dòng)熱度攀升。

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