618作為電商平臺的年中大促，無論是平臺還是商家、都拿出各種優(yōu)惠措施吸引流量，提高銷售額，從618的網(wǎng)絡熱度趨勢來看，從5月下旬開始，雖然離618還有半月之久，但是各電商平臺的大戰(zhàn)已經(jīng)拉開序幕。

5月19日，@天貓發(fā)言人 官宣！疫情后最大購物節(jié)——#天貓618#即將啟動。  1、天貓618期間，天貓將聯(lián)合多地政府、品牌一起發(fā)放今年最大規(guī)模的現(xiàn)金消費券和補貼，預計金額超100億。 2、目前報名參加天貓618品牌已超10萬個，是去年2倍，折扣商品超1000萬款，與去年天貓雙11齊平，均創(chuàng)歷史紀錄。此條博文轉評過萬，達到23442次。

另外，根據(jù)京東官方的消息，今年京東618將帶來超級百億補貼、千億優(yōu)惠等一系列史上最大優(yōu)惠力度，還有百項頂級服務，京東稱其為“前所未有的大動作”……由此，618大戰(zhàn)預熱正式開始。

5月21日，@京東超市官方微博 宣布5月21日，京東超市618預售搶先開啟。@天貓發(fā)言人 發(fā)博稱：今年#天貓618#起，天貓推出品牌專屬福利：購物金！提前儲值獲得額外贈送權益金！此博文轉發(fā)206695，評論31936次。雖然618活動預熱開啟，但輿情熱度還是在小范圍內傳播，沒有引發(fā)輿論共鳴。

5月23日，@京東超市官方微博 宣布聯(lián)合@騰訊視頻創(chuàng)造營2020 的學員助力通道 #真熱愛發(fā)光榜# 正式上線啦！#發(fā)光本命 真愛all in# 打開京東APP，搜索創(chuàng)造營2020，點擊助力專區(qū)即刻進入！本周周榜前7名可解鎖京東獨家ID拍攝資格。@微博搞笑排行榜 等營銷號宣傳助力此項活動，在網(wǎng)絡中引發(fā)熱議，輿情熱度開始發(fā)酵。

5月24日，當紅流量明星@TFBOYS-王源 在自己博文中為代言產(chǎn)品助力：想知道我為你pick了歐萊雅小鋼筆的哪些熱賣色嗎？天貓618，來歐萊雅彩妝旗艦店，即刻擁有。轉、評、贊均是100萬以上，個人影響力、流量號召力不容小覷。

從輿情監(jiān)測軟件鷹擊早發(fā)現(xiàn)的分析來看，此博文轉發(fā)層級甚至達到26層之多，@月半彎彎_  @需要小肥的抱抱 @王源的鋼鐵四班 @吃面吃到一半 等關鍵傳播節(jié)點為博文的傳播起到了關鍵作用。在博文傳播過程中，有25.5%的疑似水軍混跡其中。

@華晨宇yu @UNIQ-王一博 @宋茜 @吳青峰 @R1SE-夏之光 等當紅流量明星也紛紛發(fā)博為618廣告產(chǎn)品代言，助推輿情熱度不斷攀升至巔峰。

29日，@天貓發(fā)言人 發(fā)博稱#天貓追加40億消費券# ，6月1日起，每天上午10點手機淘寶開搶！某東也不甘落后，@京東 發(fā)文稱：京東直播超強陣容來襲，全時段為熱愛開播！打開京東APP，預約京東直播間，為愛豆打call解鎖超級粉絲福利，還可能獲得愛豆幫你清空購物車的機會哦~

@毛不易 @羅云熙Leo @張新成 @朱一龍 @宋威龍99 等明星發(fā)博為自己代言的品牌加油助威，作為天貓618助燃官的小秘密吸引網(wǎng)友目光，助推輿情熱度到達第二次巔峰。

在熱搜榜中，關于618的話題備受矚目，#618當燃全星為你#453.9萬討論，10.3億閱讀；#618理想生活狂歡季#678.7萬討論，7.4億閱讀；#天貓618#189.5萬討論，7.2億閱讀；#618超級晚#57.5萬討論，2.7億閱讀。

去年某平臺推出的蓋樓大火，至今不少人印象深刻。今年不蓋樓了，換成了#618列車#，前幾日，某平臺負責蓋樓的產(chǎn)品經(jīng)理在社交網(wǎng)絡又小火了一把，原因是他發(fā)微博向網(wǎng)友致歉，稱今年不蓋樓了，去年都不敢跟家人承認。據(jù)了解，今年的#618列車#也是出自于他之手。有不少網(wǎng)友對這項活動表達了自己的觀點，認為活動都是大同小異，換湯不換藥，費時費力最后分攤到每個人的優(yōu)惠并不多，付出的時間和勞動成本與最后的收獲不成正比。

另外，6.1的活動因為距離618太近，不少人擔心618價格會更加優(yōu)惠，也有人糾結到底是6.1的優(yōu)惠高，還是618當天的優(yōu)惠更好，這些都限制了一部分人6.1購買的意向，表示坐等618的優(yōu)惠，顯然6.1對買家的吸引力并沒有618大。

今年情況特殊，各平臺前幾個月的銷售數(shù)據(jù)都受到影響，幾個電商平臺卯足了勁，等著618交出漂亮的成績單。相同的時間，相同的促銷形式，拉長了商家的成單周期，對于用戶來說各種優(yōu)惠券、玩法和套路容易產(chǎn)生疲勞和厭煩感，失去新奇和沖動，勾起的購買欲望越來越低，從而沖淡618、雙11等大促帶來的購物沖擊。而短視頻平臺的分流也吸引了一部分流量，利用粉絲粘性推廣商品，對電商平臺的影響也是不容忽視的。

在各大電商平臺促銷力度與手法趨于傳統(tǒng)和雷同之際，直播帶貨成為電商平臺創(chuàng)新增長的突圍之路。僅6月1日，淘寶直播一天的成交支付金額超過51億元。不知今年618直播帶貨會給出怎樣的成績單？

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