央視新聞在4月份為湖北地區(qū)開通了兩場(chǎng)帶貨直播，除了解除疫情之下湖北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品滯銷的難題，兩場(chǎng)直播產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)也相當(dāng)可觀，直播與主流媒體的創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)成為疫后經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的宣傳突破口。線上直播帶貨的形式彌補(bǔ)因疫情足不出戶人們的消費(fèi)需求，打開了商家產(chǎn)品銷售的新渠道，而央視新聞聯(lián)合主播朱廣權(quán)、李思思、尼格買提等“春晚主持人”的參與更是代表了主流媒體對(duì)直播經(jīng)濟(jì)的認(rèn)可，如今直播經(jīng)濟(jì)正在迅速崛起。以下就央視新聞發(fā)起的#謝謝你為湖北拼單# 活動(dòng)產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行分析，淺析當(dāng)下火熱的直播經(jīng)濟(jì)。

一、央視三場(chǎng)公益直播網(wǎng)絡(luò)熱度對(duì)比

從三場(chǎng)直播的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來(lái)看，網(wǎng)民反饋熱度最高的為4月6日央視新聞主播朱廣權(quán)與帶貨top主播李佳琦的連麥直播，不僅創(chuàng)造了3.1億的話題閱讀量，在網(wǎng)絡(luò)上輿情熱度持續(xù)，話題討論量#朱廣權(quán)李佳琦直播#達(dá)20萬(wàn)、#小朱配琦#達(dá)到13.3萬(wàn)。

4月12日央視開啟了第二輪公益直播活動(dòng)，歐陽(yáng)夏丹王祖藍(lán)鄭爽等名人、明星主播話題熱度再次引發(fā)網(wǎng)友熱議，雖然輿情量不及“小朱配琦”，但是公益直播觀看人數(shù)較上一場(chǎng)有所上升，第一場(chǎng)直播引發(fā)的關(guān)注度持續(xù)產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)圍觀現(xiàn)象。

4月15日，央視主播李思思、尼格買提等一眾主持人與湖北30位縣長(zhǎng)硬核帶貨連麥直播再次成為熱門話題，引發(fā)網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊，網(wǎng)絡(luò)銷售額持續(xù)上漲，網(wǎng)友自發(fā)響應(yīng)我為湖北胖三斤，為湖北拼單活動(dòng)，貢獻(xiàn)自己的一份力量。

二、直播數(shù)據(jù)對(duì)比

從三場(chǎng)直播的數(shù)據(jù)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)話題閱讀量超過(guò)10億以上，通過(guò)直播間為湖北拼單銷售額超過(guò)1.5億，直播累計(jì)觀看人數(shù)超5億，在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生了良好的影響力。拼單產(chǎn)品類別既包括網(wǎng)民印象中熟知的湖北特色產(chǎn)品熱干面、鴨脖等，也有很多地方特色產(chǎn)品，在尼格買提、李思思與湖北30位縣長(zhǎng)的帶火直播中，直播的銷售額達(dá)到6500萬(wàn)，有報(bào)道稱這是幫助湖北加速?gòu)?fù)工復(fù)產(chǎn)玩出了“吃”援的全新模式。

三、傳播亮點(diǎn)

1、官方帶貨動(dòng)員效果

在“謝謝你為湖北拼單”活動(dòng)中，官方通過(guò)搭建符合社會(huì)主流價(jià)值觀取向的主導(dǎo)框架，引導(dǎo)疫情下對(duì)經(jīng)濟(jì)重創(chuàng)湖北地區(qū)互幫互助的情感渲染，起到了良好的帶貨動(dòng)員效果。在議題的建構(gòu)上，預(yù)先通過(guò)#小朱配琦#、#誰(shuí)都無(wú)法祖藍(lán)我夏丹#、“我為湖北胖三斤，我為湖北拼過(guò)單”等諧音梗傳播，簡(jiǎn)易易懂、使得信息快速進(jìn)入輿論視野進(jìn)行傳播，從而獲得公眾的廣泛支持。其次，官方帶貨更容易獲得場(chǎng)域內(nèi)的社會(huì)信任，經(jīng)過(guò)官方篩選的品牌產(chǎn)品減少網(wǎng)民的選擇成本，不僅促成供貨商、買家之間的供需求關(guān)系，同時(shí)官方口碑得以重塑，贏得廣泛的社會(huì)效益。

2、網(wǎng)絡(luò)紅人+傳統(tǒng)主播的跨界合作

在三場(chǎng)直播中，直播間與網(wǎng)友的互動(dòng)節(jié)奏與主播分不開，而在三場(chǎng)直播預(yù)告中主播的選擇往往比直播間的產(chǎn)品更先一步進(jìn)入網(wǎng)民視野。在三場(chǎng)直播中，我們能看出，網(wǎng)絡(luò)紅人+傳統(tǒng)主播的跨界合作著實(shí)吸睛無(wú)數(shù)，傳統(tǒng)主播、明星達(dá)人、紅人主播、縣長(zhǎng)帶貨都成為直播間流量熱度流入的重要因素。如第一場(chǎng)直播中網(wǎng)絡(luò)紅人李佳琦+傳統(tǒng)主播朱廣權(quán)的組合讓網(wǎng)民新奇不已，而之后李思思、歐陽(yáng)夏丹等常常只能在官方正式場(chǎng)合中才能見到的傳統(tǒng)傳播走進(jìn)直播間，拉近了網(wǎng)友的距離，同樣產(chǎn)生較高的關(guān)注度，為直播帶貨奠定了良好的流量基礎(chǔ)。

3、如何看待直播經(jīng)濟(jì)？

根據(jù)商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，一季度電商直播超400萬(wàn)場(chǎng),為我國(guó)零售經(jīng)濟(jì)帶來(lái)重要商機(jī)。根據(jù)某電商巨頭的直播經(jīng)濟(jì)報(bào)告，直播帶貨滲透各行各業(yè)，已經(jīng)成為了一種新商業(yè)主流。通過(guò)央視新聞主辦的這三場(chǎng)為湖北拼單的公益直播，直播經(jīng)濟(jì)對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重要的推動(dòng)作用。不過(guò)如國(guó)家人力資源管理師邱智軍所說(shuō)，作為在疫情期間與企業(yè)“唇齒相依”的直播平臺(tái)，同時(shí)也要兼具一定的社會(huì)責(zé)任。各大平臺(tái)需完善內(nèi)容審核及誠(chéng)信評(píng)價(jià)機(jī)制，約束商家的行為。

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