近日，直播界的一名女網(wǎng)紅穆雅斕在直播時(shí)發(fā)生了一件令人啼笑皆非的事情。她在直播中推薦一款化妝品時(shí)，稱這款產(chǎn)品含有富勒烯，曾獲得過諾貝爾化妝學(xué)獎(jiǎng)。此話一出，簡(jiǎn)直讓網(wǎng)民哭笑不得，諾貝爾化妝學(xué)獎(jiǎng)堪稱又一活久見系列橫空出世。此事件在網(wǎng)絡(luò)上被爆料后，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的關(guān)注和熱議。

穆雅斕稱推薦產(chǎn)品獲諾貝爾化妝學(xué)獎(jiǎng)事件在3月10日17：17被博主@Sb粉bot 在網(wǎng)絡(luò)上爆出，事件爆出后在19：00左右開始形成傳播熱度，但是并沒有引發(fā)大規(guī)模的傳播。3月11日9：00左右其傳播熱度開始攀升，在@木頭魚 @扒圈小豬 @梨視頻 等博主的傳播下，引發(fā)越來越多網(wǎng)友的關(guān)注，再加上網(wǎng)紅穆雅斕在網(wǎng)絡(luò)上作出道歉回應(yīng)，稱自己嘴瓢說錯(cuò)話，其傳播熱度迅速達(dá)到峰值。直到3月11日18：00作用，其傳播熱度才基本消退?？傮w來看，娛樂大V博主在該事件的傳播中起到了重要的作用。

網(wǎng)絡(luò)上各種諾貝爾獎(jiǎng)項(xiàng)紛紛出現(xiàn)

名人憑空捏造、無(wú)中生有諾貝爾獎(jiǎng)項(xiàng)這已經(jīng)不是先例。早在前兩年，演員靳東在接受采訪時(shí)就稱自己看了些諾貝爾數(shù)學(xué)獎(jiǎng)的知識(shí)，殊不知諾貝爾獎(jiǎng)項(xiàng)中壓根沒有數(shù)學(xué)獎(jiǎng)這一項(xiàng)，實(shí)力打臉，在線翻車。而此次穆雅斕宣稱推薦的產(chǎn)品獲得諾貝爾化妝學(xué)獎(jiǎng)在引得網(wǎng)友群嘲的同時(shí)，靳東諾貝爾數(shù)學(xué)獎(jiǎng)事件再次被網(wǎng)民記起。

由此，網(wǎng)民們紛紛對(duì)他們表示調(diào)侃，稱應(yīng)該給他們頒發(fā)諾貝爾憨批獎(jiǎng)、諾貝爾文盲獎(jiǎng)、諾貝爾搞笑獎(jiǎng)、諾貝爾瞎摻和獎(jiǎng)……各種獎(jiǎng)項(xiàng)橫空出世，諾貝爾獎(jiǎng)項(xiàng)也呈現(xiàn)出一種娛樂化的趨勢(shì)，并引發(fā)了網(wǎng)民之間的積極互動(dòng)。名人沒文化還硬裝有文化的尷尬行為，不僅讓人啼笑皆非，而且對(duì)名人自身的名氣和影響力都是一種打擊。

網(wǎng)紅素質(zhì)遭質(zhì)疑，穆雅斕各種槽點(diǎn)再被扒皮

穆雅斕此次推薦產(chǎn)品翻車事件再引發(fā)網(wǎng)民調(diào)侃的同時(shí)，她以前的各種槽點(diǎn)又再次被網(wǎng)民扒皮。她之前飽受網(wǎng)友詬病的樂天喊麥、logo抄襲、炒CP等事件再次被網(wǎng)友熱議。網(wǎng)民紛紛質(zhì)疑這種網(wǎng)紅是如何火的？又是怎樣走到今天的？各種迷惑行為導(dǎo)致作為網(wǎng)紅的穆雅斕自身素質(zhì)遭到網(wǎng)友的強(qiáng)烈質(zhì)疑。

從網(wǎng)民對(duì)穆雅斕相關(guān)事件的態(tài)度來看，網(wǎng)民的負(fù)面態(tài)度占據(jù)主導(dǎo)。由此可以看出穆雅斕口碑并不是很好。不少網(wǎng)民呼吁應(yīng)該提高網(wǎng)紅的準(zhǔn)入門檻，尤其是在當(dāng)下各種帶貨的網(wǎng)紅來說，更應(yīng)該提高自身的道德素質(zhì)和文化素質(zhì)。

自殺式營(yíng)銷還是碰瓷式營(yíng)銷

穆雅斕稱推薦的產(chǎn)品曾獲諾貝爾化妝學(xué)獎(jiǎng)事件被不少網(wǎng)友認(rèn)為是一種碰瓷式營(yíng)銷行為。不可否認(rèn)的是，在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，碰瓷式營(yíng)銷的方式也被很多人使用。據(jù)網(wǎng)友分析穆雅斕本來是想說產(chǎn)品中含有的富勒烯曾獲得諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)，沒想?yún)s弄巧成拙，搞出來了一個(gè)諾貝爾化妝學(xué)獎(jiǎng)，最終演化成一場(chǎng)自殺式營(yíng)銷。關(guān)于富勒烯，也有一些博主也對(duì)此作出了科普，富勒烯確實(shí)在護(hù)膚方面有一定的作用，但是其長(zhǎng)期使用的安全性還有待考證；同時(shí)指出富勒烯已經(jīng)成為化妝品行業(yè)的新噱頭，呼吁消費(fèi)者嚴(yán)防微商宣傳陷阱，注重產(chǎn)品質(zhì)量。

網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)紅推薦產(chǎn)品的信任度低

此次網(wǎng)紅穆雅斕實(shí)力翻車事件也引發(fā)了對(duì)網(wǎng)紅推薦產(chǎn)品信任度的討論。在財(cái)經(jīng)網(wǎng)發(fā)起的“你會(huì)購(gòu)買網(wǎng)紅推薦的化妝品嗎？”的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，56%多的網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品表示不信任；只有將近2%網(wǎng)民選擇會(huì)經(jīng)常購(gòu)買網(wǎng)紅推薦的化妝品；其他的網(wǎng)民表示偶爾買或者一般不會(huì)買。

（圖源：截圖@財(cái)經(jīng)網(wǎng)）

通過這個(gè)調(diào)查可以看出，網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)紅推薦的化妝品呈現(xiàn)出低信任度的態(tài)勢(shì)。

不可否認(rèn)的是，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)紅素質(zhì)越來越成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，且出現(xiàn)了很多爭(zhēng)議，部分網(wǎng)紅的低素質(zhì)使“網(wǎng)紅”這一中性名詞也開始帶有一些貶義色彩。因此，在當(dāng)下網(wǎng)紅靠直播帶貨大為火爆的環(huán)境下，要取得網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)紅推薦產(chǎn)品的信任，商家在關(guān)注網(wǎng)紅的名氣、長(zhǎng)相之外，也應(yīng)該將他們的道德、文化等方面的素質(zhì)作為重要的考量標(biāo)準(zhǔn)。

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