在即將邁向二十一世紀二十年代的最后的夜，興起于二次元文化中的視頻彈幕網(wǎng)站——“小破站”B站一戰(zhàn)成名。從豆瓣評分來看，bilibili晚會高達9.1，其中64.9%的網(wǎng)友打出了5星，相比之下，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視跨年演唱會評分僅分別為5.3、6.4、7.6。

近幾年，各大衛(wèi)視的跨年晚會作為必不可缺少的存在增強了“元旦”這一公歷新年所賦予辭舊迎新的象征儀式，憑借移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮升起，對已經(jīng)走過10年發(fā)展歷程的B站來說，首次試水跨年晚會同樣頗具象征意義。它在一定程度上改變了人們的認知維度，比如說，一定要看彈幕，否則你會看不懂B站跨年；一定要看B站跨年，否則你會不理解為何口碑炸裂。

探究其背后成因，與8090后加速成長、Z世代變?yōu)橹髁鞑粺o關系，也與擺脫個體孤獨、追求群體認同的心態(tài)有關，更與傳播內容和參與方式的革新有關，此即傳播的儀式觀視角。美國學者詹姆斯凱瑞認為，大眾傳播應當被看作“一個由互動的符號和交織的意義所構成的系統(tǒng)”，他關注共同信仰的締造，注重傳播對自我身份、社群、文化等因素的長期的、整體的影響。

1、參與

首先，B站的受眾大部分是出生于1995-2009年間的Z世代，他們接收信息渠道多元且國際化，更能包容不同類型的文化，游戲、古風、交響樂、網(wǎng)絡流行的混搭符合自身定位。其次，多才多藝UP主們的驚艷亮相體現(xiàn)了B站用戶生產(chǎn)內容的屬性，跨年晚會巧妙的將各種元素的制作者推向前臺，具有“在場”的參與意義。最后，最為重要的是彈幕場域，網(wǎng)民在觀看節(jié)目過程中可以實時（時間的一致性）發(fā)送彈幕抒發(fā)感想進而產(chǎn)生互動，當然也有可能出現(xiàn)沒有直接關聯(lián)性、形式固定的刷屏文本。

2、分享

一年一度的跨年晚會是具有周期性的事件，通常在臨近之際各大衛(wèi)視就已經(jīng)開始流量之爭，用什么樣的創(chuàng)新形式、哪位明星入駐誰家、主題定位如何都會掀起一輪又一輪的宣傳熱潮，激起網(wǎng)民和粉絲們的期待，而人們對這一“儀式”的期待往往抱以滿足娛樂狂歡的目的，B站跨年晚會的前期預熱也不例外。馮提莫、鄧紫棋、吳亦凡確定出場，號稱“陪第一批90后跨入而立之年”，鋪墊效果明顯。

B站跨年晚會之所以能從小眾走向大眾，網(wǎng)絡社交媒體口碑傳播在此起到了舉足輕重的作用，其中不僅有意見領袖的強力助推，還吸引了廣大普通網(wǎng)民的興趣。知名電影博主@光影莫里斯：啊啊啊太棒了吧！b站跨年演唱會請來了理查德·克萊德曼演奏哈利波特主題曲《海德薇變奏曲》，鋼琴獨奏一響瞬間淚目！@江寧婆婆：今天的各臺跨年晚會大亂斗中屬于b站的高光時刻干杯！bilibili！向前進！新中國！眾多慕名而來的網(wǎng)民首先用“補課”二字霸屏，給觀者呈現(xiàn)出一種儀式開始的熱鬧；節(jié)目末尾用“補課完畢”“干杯”的彈幕互動畫上句號，宣告儀式的結束；節(jié)目過程中則穿插著“我檢討”“××大學報道”“前方高能”“臥槽”等多種情緒表達。

3、擁有共同信仰

軍星愛樂合唱團的退伍老兵們合作的《種花組曲》讓彈幕變成一片紅色，凝結成為國家力量；國樂大師方錦龍和虛擬歌手洛天依合奏《茉莉花》彈幕直呼“經(jīng)費在燃燒”，同時又醉心于中華文化的博大精深。嚴肅的傳統(tǒng)文化與網(wǎng)絡娛樂化環(huán)境中的文本狂歡在彈幕場域內積極互動，網(wǎng)民個體之間、與真實的社會生活之間產(chǎn)生牽連引發(fā)情感共鳴，受共同信仰的影響，文化符號在儀式模式下轉換成了大眾的文化歸屬感與認同感。

(部分文字、圖片來自網(wǎng)絡，如涉及侵權，請及時與我們聯(lián)系，我們會在第一時間刪除或處理侵權內容。電話：4006770986    負責人：張明）

更多輿情熱點請關注：

新浪微博：@蟻坊軟件 @蟻工廠 @鷹眼輿情觀察室 @鷹眼口碑研究室