大數(shù)據(jù)環(huán)境下，與傳統(tǒng)的靜態(tài)媒體輿情相比，短視頻輿情的生成機(jī)制、傳播方式以及演化過(guò)程發(fā)生了深刻變化，短視頻正在日益成為傳播主流輿論、弘揚(yáng)主流價(jià)值的新形態(tài)。作為官方代表的政務(wù)類以及媒體類短視頻受到了廣大年輕網(wǎng)民的青睞，輿論引導(dǎo)能力獲得切實(shí)提升。厘清傳播態(tài)勢(shì)和內(nèi)容特征，加強(qiáng)對(duì)短視頻輿情的監(jiān)管以及正向傳播，對(duì)于確保社會(huì)穩(wěn)定、網(wǎng)絡(luò)清朗顯得尤為重要。

1、短視頻成為熱點(diǎn)事件發(fā)酵的源頭

當(dāng)前的全媒體傳播環(huán)境，使得大多數(shù)社會(huì)公共事件熱點(diǎn)輿情生成已經(jīng)不再是單一平臺(tái)或單一中心發(fā)散式傳播，而是新媒體與傳統(tǒng)媒體、新媒體與新媒體之間平臺(tái)轉(zhuǎn)換、互相刺激交織在一起的融合化傳播，以最快的速度實(shí)現(xiàn)大范圍的擴(kuò)散，并迅速醞釀成公共輿情事件。很多社會(huì)公共事件的輿情起源、發(fā)酵于短視頻平臺(tái)，繼而轉(zhuǎn)入圈群進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和封閉式討論，加速了信息傳遞速度；經(jīng)公眾內(nèi)部討論之后，又轉(zhuǎn)回短視頻平臺(tái)進(jìn)行再討論，導(dǎo)致話題熱度持續(xù)不減，主流官方的傳統(tǒng)媒體也會(huì)紛紛參與進(jìn)來(lái)，掀起新一輪的熱潮。短視頻為源頭的輿情發(fā)酵，給社會(huì)公共事件輿情分析和處置帶來(lái)了諸多難題。

2、短視頻輿情發(fā)酵周期復(fù)雜多變

短視頻“短”“平”“快”以及移動(dòng)互聯(lián)的傳播特征使得其具備較強(qiáng)的用戶黏性。特別是突發(fā)輿論事件的傳播，短視頻不僅是輿論擴(kuò)散的主要渠道，同時(shí)有著復(fù)雜多變的周期性特征。一是，短視頻平臺(tái)本身?yè)碛芯薮蟮挠脩魯?shù)量，為輿情事件的進(jìn)一步傳播提供了基礎(chǔ)；二是，輿情傳播的路徑充滿變數(shù)，網(wǎng)民接觸網(wǎng)絡(luò)的渠道多種多樣，靜態(tài)的社交媒體平臺(tái)以及動(dòng)態(tài)的短視頻平臺(tái)相互交織，導(dǎo)致許多輿情事件通常是在多個(gè)平臺(tái)傳播，這也加劇了輿情的復(fù)雜性。

3、短視頻輿情傳播動(dòng)力具有獨(dú)特性

基于信息生態(tài)系統(tǒng)理論，以UGC為核心基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)視頻輿情表現(xiàn)出自身獨(dú)特的傳播動(dòng)力，主要以各類移動(dòng)短視頻社交平臺(tái)為載體，以各類移動(dòng)智能設(shè)備為工具，基于各要素的內(nèi)在關(guān)聯(lián)發(fā)揮輿情信息主體的主觀能動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)相關(guān)信息的生產(chǎn)、加工、傳播與擴(kuò)散。具體表現(xiàn)為內(nèi)生動(dòng)力、外生動(dòng)力以及調(diào)控力，內(nèi)生動(dòng)力為網(wǎng)絡(luò)視頻輿情自身所包含的影響力和危害性，如某一熱點(diǎn)事件本身存在巨大的輿論煽動(dòng)性，甚至出現(xiàn)撕裂輿論合力的負(fù)面現(xiàn)象；外生動(dòng)力是其他非輿情自身要素的集中體現(xiàn)，如引發(fā)輿論動(dòng)蕩的短視頻在意見(jiàn)領(lǐng)袖與普通用戶的共同作用下產(chǎn)生衍生性輿情；調(diào)控力則是監(jiān)管部門在面對(duì)短視頻輿情過(guò)程中所采取的方法及產(chǎn)生的具體效果。這與輿情風(fēng)險(xiǎn)的監(jiān)管手段相勾連，即注重不損害公眾信息權(quán)利的基礎(chǔ)上確保輿情向良性方向轉(zhuǎn)變，以此維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。

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