一、引言

生態(tài)環(huán)境保護是當今全球關注的焦點問題，新聞宣傳與環(huán)境輿情監(jiān)測在生態(tài)環(huán)境保護工作中扮演著重要角色。新聞宣傳能夠提高公眾的環(huán)保意識，引導公眾參與環(huán)保行動；環(huán)境輿情監(jiān)測則可以及時了解公眾對環(huán)保問題的看法和態(tài)度，為環(huán)保政策的制定和調(diào)整提供依據(jù)。本文將深入探討生態(tài)環(huán)境保護新聞宣傳與環(huán)境輿情監(jiān)測的相關內(nèi)容。

二、生態(tài)環(huán)境保護新聞宣傳現(xiàn)狀與方法

（一）新聞宣傳現(xiàn)狀

當前，生態(tài)環(huán)境保護新聞宣傳取得了一定成效。生態(tài)環(huán)境政務公號在各月榜單中均有突出表現(xiàn)，通過發(fā)布高質(zhì)量的環(huán)保內(nèi)容，吸引了大量公眾關注。例如，在關鍵節(jié)點，生態(tài)環(huán)境政務公號能夠把握宣傳契機，推出具有針對性的環(huán)保宣傳內(nèi)容，如六五環(huán)境日宣傳報道效果突出，通過多種形式的宣傳活動，提高了公眾對環(huán)境問題的認識。

然而，新聞宣傳也面臨一些挑戰(zhàn)。一方面，宣傳內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊，部分宣傳內(nèi)容存在形式主義，缺乏深度和吸引力。另一方面，宣傳渠道相對單一，主要依賴于傳統(tǒng)媒體和政務新媒體平臺，對新興社交媒體的利用不夠充分。

（二）新聞宣傳方法

內(nèi)容策劃：深入挖掘環(huán)保熱點話題，結(jié)合公眾關注的焦點問題，制定具有針對性的宣傳內(nèi)容。例如，針對大氣污染、水污染等熱點問題，策劃專題報道，邀請專家學者進行解讀，提高公眾對環(huán)境問題的認識。

渠道拓展：除了傳統(tǒng)媒體和政務新媒體平臺，積極利用新興社交媒體平臺，擴大宣傳覆蓋面。通過制作生動有趣的短視頻、圖文等內(nèi)容，吸引公眾關注，提高環(huán)保宣傳的傳播力。

互動參與：開展線上線下互動活動，如環(huán)保知識競賽、環(huán)保志愿者活動等，鼓勵公眾參與環(huán)保行動。通過互動活動，增強公眾對環(huán)保的認同感和參與度。

三、環(huán)境輿情監(jiān)測內(nèi)容與手段

（一）監(jiān)測內(nèi)容

環(huán)境污染問題：包括大氣污染、水污染、土壤污染等各類環(huán)境污染事件的報道信息。

生態(tài)破壞問題：如森林砍伐、濕地萎縮、野生動植物棲息地喪失等問題。這些問題極易觸發(fā)輿情，監(jiān)測這些輿情可以了解公眾對生態(tài)保護的重視程度。

極端天氣：洪水、干旱、熱浪、寒潮等極端天氣的產(chǎn)生，往往會給民眾的日常生活帶來影響，也極易催生網(wǎng)絡輿情。監(jiān)測極端天氣相關的輿情，可以為環(huán)保政策制定提供參考。

環(huán)保政策執(zhí)行問題：政策執(zhí)行不力、相關工作人員行為不當?shù)葐栴}都極易引發(fā)群眾的高度聚焦，進而催生輿情。監(jiān)測此類輿情，有助于及時發(fā)現(xiàn)政策執(zhí)行中的問題，為政策調(diào)整提供依據(jù)。

（二）監(jiān)測手段

人工監(jiān)測：通過專業(yè)團隊對媒體、網(wǎng)絡等渠道的信息進行人工篩選、整理和分析，以獲取有價值的輿情信息。這種方法雖然效率較低，但能夠保證信息的準確性和深度。

自動化監(jiān)測：利用大數(shù)據(jù)技術(shù)或AI智能輿情監(jiān)測軟件，對全網(wǎng)關聯(lián)輿情信息自動實時監(jiān)測、分類和篩選信息，提高監(jiān)測效率和準確性。例如，蟻坊軟件等AI智能輿情監(jiān)測軟件可以實時監(jiān)測網(wǎng)絡上的環(huán)保輿情信息，為環(huán)保部門提供及時的數(shù)據(jù)支持。

社交媒體監(jiān)測：利用專門監(jiān)測社交媒體輿情的工具，對社交媒體平臺上的相關話題進行實時監(jiān)測，并分析用戶的關注度、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量等數(shù)據(jù)，了解公眾對環(huán)保問題的關注程度和態(tài)度變化。

新聞媒體監(jiān)測：通過訂閱各大新聞媒體的報道，及時獲取關于環(huán)保事件的最新信息。還可以利用專業(yè)的新聞媒體輿情監(jiān)測工具，對涉及環(huán)保問題的報道進行自動監(jiān)測、分類和整理，提高監(jiān)測效率。

四、環(huán)境輿情監(jiān)測策略

（一）建立專業(yè)團隊

組建一支專業(yè)的輿情監(jiān)測團隊，團隊成員需要熟練運用各種監(jiān)測工具和技術(shù)手段，并且保持高度的敏感性，能夠及時發(fā)現(xiàn)并分析環(huán)境輿情的變化趨勢。專業(yè)團隊可以運用多種監(jiān)測手段，綜合分析輿情信息，為環(huán)保決策提供科學依據(jù)。

（二）明確監(jiān)測范圍和目標

為了能夠快速精準地捕捉到涉及環(huán)境、環(huán)保等相關的輿情信息，明確監(jiān)測范圍和目標是關鍵。例如，針對特定區(qū)域、特定行業(yè)或特定環(huán)保問題的輿情進行重點監(jiān)測，提高監(jiān)測的針對性和有效性。

（三）設定合理監(jiān)測時間

根據(jù)輿情的重要性和緊急性，設定合理的監(jiān)測時間，確保重要輿情能夠得到及時反應。對于重大輿情事件，要增加監(jiān)測頻率，實時跟蹤輿情發(fā)展態(tài)勢。

（四）運用先進技術(shù)

采用像蟻坊軟件這類采用大數(shù)據(jù)和人工智能等先進技術(shù)的輿情監(jiān)測工具，自動從海量的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)中挖掘出與環(huán)境輿情相關的信息，并智能化分析相關數(shù)據(jù)。可以從公眾關注度、情感傾向、意見領袖觀點、傳播態(tài)勢、發(fā)展趨勢等多維度進行分析，以便快速掌握輿情的發(fā)展脈絡、傳播影響力以及公眾對環(huán)境問題的情緒反應等。

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