10月27日，河南省地礦局在桐柏縣朱莊鎮(zhèn)圍山城一帶取得重大找礦突破，發(fā)現(xiàn)一特大型金礦。共發(fā)現(xiàn)金礦體16個，初步估算獲得金儲量31.55噸，屬特大型金礦；到今年底有望突破50噸。而在以往的新聞傳播模式中，“河南發(fā)現(xiàn)特大金礦”這一性質(zhì)偏中性的硬新聞報道往往難以掀起較大的輿論波瀾，通常淹沒于帶有爭議性、博眼球的社會民生新聞當中。短短兩天，河南發(fā)現(xiàn)特大金礦的消息就刷屏社交網(wǎng)絡媒體的熱搜榜單，廣大網(wǎng)民陷入了“全網(wǎng)都在找河南金子”的傳播熱潮。分析個中緣由，既是新媒體時代傳播方式多樣化的必然結果，也未嘗不是公眾主動打破泛娛樂化傳播的有益嘗試。

地方媒體多方位齊發(fā)力，助推網(wǎng)絡熱度攀升

據(jù)輿情監(jiān)測系統(tǒng)鷹眼速讀網(wǎng)顯示，自10月27日8時起，關于“河南發(fā)現(xiàn)特大型金礦”輿情熱度趨勢開始呈現(xiàn)直線上升態(tài)勢，至10月28日10時，共出現(xiàn)了兩次峰值。

第一次峰值出現(xiàn)在27日13時，河南科技報、河南日報、中原網(wǎng)、河南商報、大河報等河南當?shù)匦侣劽襟w通過網(wǎng)絡平臺進行了初始傳播，“鄭在發(fā)生”“南陽圈哥”等當?shù)刈悦襟w博主進行轉(zhuǎn)發(fā)擴散，助推事件進入公眾視野，網(wǎng)絡熱度持續(xù)上漲。

第二次峰值出現(xiàn)在28日8時許，河南法制報通過設置“全網(wǎng)都在找河南金子”這一頗具吸引力的話題，并使其在多個社交網(wǎng)絡平臺上刷屏。從傳播內(nèi)容方面看，河南當?shù)孛襟w大河報、河南日報等還借助這一話題持續(xù)打造城市形象，如#河南金燦燦的不止小麥還有金子#將“國人糧倉”具象化符號化，再度將網(wǎng)絡輿情熱度推向一個新的小高峰，且長時間綿延不斷。

破局泛娛樂化：打造硬新聞公眾參與的最大公約數(shù)

嚴肅硬新聞的傳播向來是比較枯燥乏味的，在公眾印象中往往難以留下深刻印記。在河南發(fā)現(xiàn)特大型金礦一事上，當?shù)貍鹘y(tǒng)媒體推陳出新將其利用新媒體直播的形式觸及到了活躍于不同平臺的網(wǎng)民群體，既最大程度上科普這一事件，又將公眾納入互動反饋機制當中。值得注意的是，“全網(wǎng)都在找河南金子”直播并不是單純的戲謔娛樂化表演，媒體傳播過程中不僅探訪神秘探礦掘金人滿足公眾好奇心理，同時注重“黃金礦工”的專業(yè)解答科普專業(yè)知識以及利用“多名網(wǎng)友深夜趕來帶路”的感人一幕鏈接起屏幕外網(wǎng)民的現(xiàn)場參與。

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