在近十年的網(wǎng)絡(luò)新聞報道中，惡搞、造謠名人去世的新聞在國內(nèi)外均頻有發(fā)生，甚至常常鬧出“你怎么證明你活著？”的笑話。網(wǎng)絡(luò)謠言中傷的不僅僅是名人個體，也對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境產(chǎn)生了污染。相對于以往單一的傳統(tǒng)媒體傳播渠道，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技改革和社交媒體發(fā)展，造謠名人去世的惡劣行徑逐漸有了約束機制但網(wǎng)絡(luò)空間中謠言仍屢禁不止，同時造謠名人去世的相關(guān)新聞傳播方式發(fā)生了改變，流量社交價值成為部分網(wǎng)絡(luò)賬號追逐的熱點。那么，當下網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中名人去世的謠言新聞傳播軌跡經(jīng)過了哪些渠道，相比以往有何傳播特點？以下通過近期楊振寧被造謠去世進行簡單分析。

楊振寧被造謠去世事件網(wǎng)絡(luò)熱度分析

從事件發(fā)展的整體傳播趨勢來看，該事件經(jīng)過了較長的輿情發(fā)酵及議論期。3月19日前后，陸續(xù)有網(wǎng)友開始散布楊振寧于3月18日在北京去世的相關(guān)言論，該信息在社交網(wǎng)絡(luò)博主圈影響慢慢擴散開來，3月20日上午8點多，社交平臺上擁有近100萬粉絲的博主@跑者子牛 發(fā)布博文稱，“確認了，楊振寧先生確實已經(jīng)離世”。網(wǎng)友多通過轉(zhuǎn)發(fā)博文表達震驚、質(zhì)疑情緒。輿情信息呈直線上升，3月20日，清華大學對該網(wǎng)絡(luò)謠言辟謠，表示楊振寧先生身體健康，經(jīng)過光明網(wǎng)、人民日報等新聞媒體報道該事件熱度迅速上升。而通過這一事件，楊振寧先生以往新聞報道與生活趣事再度被搬上輿論舞臺，同時造謠名人去世的話題也成為網(wǎng)友關(guān)切的議題。隨后該博主道歉并刪除博文，稱將認真反省、檢討，并自罰停博至少三個月，熱度持續(xù)至3月23日才慢慢消退。

名人被造謠去世事件中的網(wǎng)絡(luò)輿情傳播特點

1、輿情突發(fā)性強，覆蓋人群廣

名人被造謠去世事件往往具有突發(fā)性，沒有什么征兆，公眾第一時間接收信息后往往陷入質(zhì)疑恐慌、急于求證信息真實性的焦灼心態(tài)，通過社交媒體的互動性加速不實信息傳播，滋生更多謠言。同時被造謠名人一般是擁有較高社會影響力的公眾人物，比如該事件中楊振寧先生是物理學領(lǐng)域的泰斗級人物、諾貝爾物理學獎的獲得者，先生在物理學上的成就在國內(nèi)國際都享有盛名，其貢獻和形象已經(jīng)成為我國科學史的重要符號，所以其去世的謠言信息一旦傳出迅速覆蓋廣泛網(wǎng)民群體，成為新的輿論關(guān)注點。

2、網(wǎng)絡(luò)大V忽略信息真實性，話語權(quán)濫用

從該消息在網(wǎng)絡(luò)上的傳播渠道來看，由于近年來傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷融合發(fā)展，拓寬了原有的信息傳播渠道，社交媒體平臺、微信公眾號、新聞媒體網(wǎng)站如騰訊新聞、搜狐新聞等發(fā)揮了重要的信息傳播作用，同時還有部分短視頻平臺進行信息再加工傳播。

其中高互動性、用戶基數(shù)大的社交媒體平臺仍然是網(wǎng)絡(luò)謠言加速傳播的傳聲筒和擴音器，在信息未經(jīng)證實之前，部分猜忌言論、拼湊圖文迅速蔓延，并產(chǎn)生了惡劣的社會影響力。尤以@跑者子牛 為典型的網(wǎng)絡(luò)博主在未核實信息真實性的前提下先后多次發(fā)文，“楊振寧先生那條消息不確定。”、“今天犯了錯誤。”、“自禁七天，現(xiàn)在面壁去?！?、“對于今日誤傳楊先生謠言，深感不安，牛（自稱）需要認真反省及檢討?！睘E用作為自媒體大V的網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)，自導(dǎo)自演了一出大戲反復(fù)吸引公眾注意，這一系列迷惑操作對楊振寧先生本人名譽造成侵權(quán)損失，同時操縱了部分受眾渴求真相的心理和認知信息差，進一步激發(fā)網(wǎng)民與網(wǎng)絡(luò)大V話語權(quán)之間的矛盾。

3、公眾獵奇色彩加深，易導(dǎo)致輿論失焦

在名人被造謠逝世之后，在謠言滿天飛的同時公眾出于獵奇色彩傾向于從名人故事、以往新聞報道中獲得情感宣泄，比如楊振寧先生在被造謠逝世之后，與其妻子翁帆之間的故事被部分營銷號編造、杜撰文章事實等進行流量消費，像公眾號文章中《楊振寧首談與翁帆11年婚姻》等獲得近百次轉(zhuǎn)載，這種蹭名人熱度吸引公眾注意的粘貼復(fù)制報道易導(dǎo)致輿論失焦，形成對被造謠主體的二次負面輿情。

從該事件的發(fā)展來看，是一起典型的網(wǎng)絡(luò)謠言中傷公眾人物的案例，其惡劣影響也受到了主流媒體的指責。俠客島對此發(fā)表微評：造謠一張嘴，辟謠跑斷腿。大家早已對網(wǎng)絡(luò)造謠深惡痛絕，近年來，已有不少專家學者紛紛建議加大網(wǎng)絡(luò)造謠的打擊力度，嚴懲造謠誹謗的行為。讓造謠者付出代價，已成為共識?；ヂ?lián)網(wǎng)并非法外之地，對于擁有百萬粉絲的大V來說，更應(yīng)謹言慎行。否則，正如網(wǎng)友所說的：如果“自罰三杯”有用的話，那還要警察做什么？

針對突發(fā)性的造謠名人相關(guān)輿情，一方面是要有關(guān)部門要加強監(jiān)管和增加辟謠服務(wù)，借助輿情監(jiān)測軟件如鷹眼速讀網(wǎng)及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)謠言苗頭，了解掌握輿情發(fā)展趨勢。另一方面網(wǎng)絡(luò)大v及普通網(wǎng)民在關(guān)注信息的同時也要加強網(wǎng)絡(luò)信息甄別能力，從官方渠道獲取信息。

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