近日新疆昭蘇縣女副縣長賀嬌龍身披紅斗篷，在白雪皚皚的背景下策馬奔馳的視頻引發(fā)熱議，有網(wǎng)友稱鮮衣怒馬像極了武俠小說中的女俠客。前有丁真憑借清澈質(zhì)樸的形象火爆網(wǎng)絡，今有英姿颯爽女副縣長為家鄉(xiāng)旅游代言，而在當代社交媒體的融合傳播背景下，如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)成功出圈進而拉動地方經(jīng)濟增長，樹立地方形象，為后期當?shù)匕l(fā)展規(guī)劃旅游業(yè)蓄力成為當下值得思考的新議題。那么就這一事件，網(wǎng)民是如何看待呢？以下通過輿情監(jiān)測系統(tǒng)進行分析一二。

女副縣長如何走紅網(wǎng)絡？

從事件的傳播情況來看，新疆女副縣長成網(wǎng)紅事件自11月29日上午11時左右開始在社交媒體上傳播且輿情熱度上升速度非?？欤@主要得益于觀察者網(wǎng)、澎湃新聞及部分娛樂博主的共同傳播引導，相關話題#女副縣長策馬為當?shù)芈糜未?討論量也直線上升，女副縣長雪地颯美英姿隨后成為網(wǎng)友熱議的焦點，女中豪杰，玉面嬌龍，絕美畫風，以及武俠色彩等均成為傳播中的重要標簽因素。

關于女副縣長策馬奔騰的新聞報道產(chǎn)生一定的輿論熱度后，#雪地策馬女副縣長是川妹子#、#女副縣長回應雪地策馬宣傳旅游#、#雪地策馬的女副縣長名叫賀嬌龍#等關于女副縣長的身份信息、視頻拍攝成因相繼披露報道，整體熱度雖有所下滑但是仍給網(wǎng)友創(chuàng)造了眾多的話題討論空間。

傳播主體分析

從社交媒體的推動力量中我們不難發(fā)現(xiàn)，人民日報、新京報、頭條新聞等主流媒體均聯(lián)動對此事進行了報道，昭蘇縣女副縣長賀嬌龍身披紅斗篷，雪地里颯爽策馬的博文迅速在網(wǎng)絡上引發(fā)熱議，#女副縣長策馬為當?shù)芈糜未?、#雪地策馬的女副縣長名叫賀嬌龍#相關話題的閱讀量均破億。這類接地氣鮮活的新聞報道在互聯(lián)網(wǎng)空間中產(chǎn)生了積極的傳播效應，有網(wǎng)友表示副縣長為家鄉(xiāng)代言效果甚至大于明星效應。

視頻火爆全網(wǎng)原因分析

女副縣長雪地策馬為當?shù)芈糜雾椖看缘囊曨l火爆網(wǎng)絡后，更加激發(fā)網(wǎng)友對于雪域里女縣長的好奇心，再加上近日網(wǎng)絡紅人丁真現(xiàn)象的影響，地方特色代言人出圈的視頻熱度得到進一步釋放。以下對走紅原因進行簡要分析：

1. “反差萌”身份屬性產(chǎn)生流量效應

互聯(lián)網(wǎng)上信息內(nèi)容復雜繁多，女副縣長這一新聞事件在短時間內(nèi)獲得大量流量與視頻具備獵奇性及其“反差萌”的身份屬性有關。在前期的大量新聞報道中“41歲女副縣長”“雪地策馬”等充滿新奇感及武俠色彩迅速抓住網(wǎng)友眼球，一方面網(wǎng)友對于地方“父母官”存在一定的刻板印象，女副縣長能主動實踐創(chuàng)新打破這樣的刻板印象讓網(wǎng)友眼前一亮，另一方面這個時代不缺新聞，但是新鮮有活力又彰顯價值取向的新聞報道往往更加具備傳播影響力，從而產(chǎn)生網(wǎng)紅流量效應。

2. 扶貧創(chuàng)新方式獲網(wǎng)友肯定

結合新冠肺炎疫情期間，為了提振地方經(jīng)濟并打通農(nóng)副產(chǎn)品銷路，縣長及地方官員加入直播帶貨陣營，不失為政務創(chuàng)新的方式之一。女副縣長的新型代言方式在網(wǎng)絡上也收獲了無數(shù)好評，從網(wǎng)民的反饋情緒來看，正面情緒占比達到69%，主要是對雪地策馬颯爽英姿的贊美之情，“策馬奔騰活得瀟瀟灑灑”“這美麗壯觀的景象只在電視劇里見過！”也有部分網(wǎng)友從地方旅游角度進行肯定，視頻發(fā)出后除了網(wǎng)絡反響熱烈，這種新奇特別的代言方式也極大的促進了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，旅游團的排期已經(jīng)排到元旦以后。

今年以來，各地為了推進復工復產(chǎn)讓當?shù)亟?jīng)濟盡快步入正軌做出了諸多努力，通過事件也給了我們很多啟示，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的背景下，借助火爆的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟因勢利導的發(fā)展當?shù)靥厣?，利用好流量紅利來打造地方招牌，推動脫貧攻堅和經(jīng)濟振興工作已經(jīng)成為政務改革創(chuàng)新的新方式之一。

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