新冠肺炎疫情爆發(fā)以后，為提高群眾對(duì)肺炎疫情的防控意識(shí)，街頭巷尾紛紛通過拉橫幅標(biāo)語(yǔ)的方式宣傳。在舉國(guó)為疫情嚴(yán)峻防控時(shí)，采取簡(jiǎn)潔、俚語(yǔ)化的宣傳標(biāo)語(yǔ)能更加直觀的強(qiáng)化人們對(duì)肺炎疫情的警惕性，發(fā)揮其社會(huì)動(dòng)員力量。而由于不同受眾在地理環(huán)境、文化層面的差異性，集結(jié)群眾聰明才智的宣傳標(biāo)語(yǔ)在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中影響力不斷被放大，本文將選取部分在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳的宣傳標(biāo)語(yǔ)，借助蟻坊軟件輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，分析其傳播特點(diǎn)及網(wǎng)民如何看待抗擊疫情下各種角度的標(biāo)語(yǔ)傳播？

抗疫宣傳標(biāo)語(yǔ)：

標(biāo)語(yǔ)口號(hào)主要發(fā)揮導(dǎo)向功能、動(dòng)員功能和激勵(lì)功能，這為凝聚群體力量，共克疫情難關(guān)提供幫助。在抗擊疫情期間，涌現(xiàn)了很多朗朗上口，押韻又有才的地方性宣傳標(biāo)語(yǔ)，相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播，這類標(biāo)語(yǔ)能針對(duì)不同目標(biāo)人群產(chǎn)生心理暗示效應(yīng)。以下選取部分標(biāo)語(yǔ)類型進(jìn)行具體分析：

1、效果的鼓動(dòng)性：

透視這些標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，“堅(jiān)決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)”這類標(biāo)語(yǔ)口號(hào)有強(qiáng)大、自上而下的社會(huì)動(dòng)員功能，不僅在互聯(lián)網(wǎng)上凝聚了網(wǎng)民的群體力量，對(duì)一線抗擊疫情人員、基層干部治理、動(dòng)員激勵(lì)社會(huì)力量等層面均發(fā)揮了良好的功效，是提高廣大群眾在面對(duì)疫情時(shí)信心和決心的有利武器。

因疫情的隱蔽性及強(qiáng)傳染性，為減少人員流動(dòng)，降低疫情帶來(lái)的影響，如何提高公眾戴口罩出門意識(shí)，不聚眾扎堆、走親訪友也成為當(dāng)?shù)胤酪咝麄鞯闹攸c(diǎn)工作。部分地區(qū)懸掛起類似“做人厚道 戴好口罩 為國(guó)為家 不聚最佳”標(biāo)語(yǔ)，以溫和、勸導(dǎo)性及貼合人們生活的標(biāo)語(yǔ)進(jìn)行禮貌勸退，達(dá)到宣傳目的。

而被貼上“硬核”、“接地氣”標(biāo)簽甚至如同泥石流一樣無(wú)情的宣傳標(biāo)語(yǔ)則讓人啼笑皆非，在抗疫標(biāo)語(yǔ)中形成一道獨(dú)特的風(fēng)景線，完成從地區(qū)傳播到社會(huì)影響力的巧妙轉(zhuǎn)化。例如“不戴口罩你試試 試試就逝世”、“口罩還是呼吸機(jī) 您老看著二選一”...這樣略顯粗俗、簡(jiǎn)單粗暴、話糙理不糙，自帶語(yǔ)音效果的標(biāo)語(yǔ)真正做到了對(duì)群眾感官的沖擊力。不得不說(shuō)，在特殊的社會(huì)環(huán)境影響下，這類夸大疫情可能造成嚴(yán)重后果、帶有恐慌色彩的標(biāo)語(yǔ)在部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)、人民防疫意識(shí)薄弱的地區(qū)同樣也是一次成功的傳播實(shí)踐事件，起到了很好的震懾作用。

2、內(nèi)容的差異性：

標(biāo)語(yǔ)宣傳的核心是希望人們提高對(duì)此次疫情的防控意識(shí)，從海量標(biāo)語(yǔ)傳播中不難看出，地區(qū)方言差異性、宣傳側(cè)重點(diǎn)及通過網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)輸出等均為當(dāng)?shù)貥?biāo)語(yǔ)宣傳注入了活力。

馬氏語(yǔ)境觀認(rèn)為，語(yǔ)言與環(huán)境之間存在緊密的聯(lián)系，在不同的情景語(yǔ)境與文化語(yǔ)境下，切合當(dāng)?shù)靥厣臉?biāo)語(yǔ)使用能在不同群體中產(chǎn)生情緒感染的作用。方言標(biāo)語(yǔ)在小范圍受眾群體中有其接地氣、增強(qiáng)語(yǔ)言感染力等特色。從宣傳側(cè)重點(diǎn)方面，標(biāo)語(yǔ)帶來(lái)的引導(dǎo)效果也不一樣，有的標(biāo)語(yǔ)借此向群眾呼吁“不接觸野生動(dòng)物 不吃野味”，有的標(biāo)語(yǔ)強(qiáng)化人們不出門、出門必戴口罩意識(shí)?！氨Ｃf(wàn)條，口罩第一條...”這一類標(biāo)語(yǔ)套用了在某電影中的臺(tái)詞，而該宣傳語(yǔ)也曾被公安部門廣泛宣傳，在網(wǎng)民意識(shí)中留下了深刻印象，結(jié)合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中流行語(yǔ)的標(biāo)語(yǔ)宣傳能更好的凝聚社會(huì)共識(shí)。

網(wǎng)民如何看待抗疫標(biāo)語(yǔ)？

 通過鷹擊早發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)對(duì)近一個(gè)月網(wǎng)民討論抗疫標(biāo)語(yǔ)的網(wǎng)絡(luò)情緒來(lái)看，正面情緒占比達(dá)到71%，除了激勵(lì)性標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生的動(dòng)員效果，對(duì)于文字色彩略顯簡(jiǎn)單粗俗的標(biāo)語(yǔ)宣傳效果網(wǎng)民并不排斥。硬核、接地氣的靶向性宣傳標(biāo)語(yǔ)既起到了規(guī)勸作用，又產(chǎn)生了很好的防疫宣傳效果。中立情緒占比為22%，負(fù)面情緒占比為7%。網(wǎng)友對(duì)部分“野蠻”、低俗化標(biāo)語(yǔ)持負(fù)面態(tài)度，質(zhì)疑這些標(biāo)語(yǔ)是否踩過界？部分標(biāo)語(yǔ)社會(huì)情緒宣泄過于“惡毒”，甚至逾越文明底線...

小結(jié)：

總體來(lái)看，標(biāo)語(yǔ)是深入群眾進(jìn)行防疫宣傳工作的重要傳播工具，在城市和農(nóng)村都起到了良好的勸導(dǎo)、強(qiáng)化提醒作用。標(biāo)語(yǔ)的傳播也是一面鏡子，能折射出不同的社會(huì)形態(tài)，這也與我國(guó)基層群眾文化水平有關(guān)，在傳播過程中同樣也要注意避免低俗化傾向性標(biāo)語(yǔ)所帶來(lái)的反噬效果，科學(xué)打好疫情防控阻擊戰(zhàn)。

參考：韓承鵬《標(biāo)語(yǔ)與口號(hào)：一種動(dòng)員模式的考察 》

魏晏龍&田建國(guó)《對(duì)于馬林諾夫斯基語(yǔ)境觀的再分析》

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