國慶假期，支付寶官方發(fā)布一則抽獎微博，支付寶強大的用戶基數(shù)再加上商家們自發(fā)的熱情參與，掀起了一股“支付寶中國錦鯉”的活動熱潮。而最后通過官方微博抽獎平臺，微博用戶“信小呆”成為這300萬分之一！誕生的“幸運鵝”和支付寶提供的超長禮品清單，引發(fā)全民熱議。微博用戶“信小呆”的微博粉絲短短10天上漲超過百萬，同時發(fā)起方支付寶和商家們在這起狂歡中獲得了超高的曝光率，低成本進入?yún)s實現(xiàn)三方盈利，支付寶的這次活動也在線下推廣開來，可以說是一起優(yōu)秀的營銷案例了！一起看看近一周來“錦鯉”的輿情分析情況~

一、熱度分析

隨后“錦鯉活動”在全國各地都推廣開來，線上線下相結(jié)合的形式讓更多的網(wǎng)友參與其中。就線上活動來說，部分大V博主通過在微博評論中積攢獎品，而微博用戶只需要簡單的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)生熱度。這樣的活動帶來的巨大流量變現(xiàn)，成為商家們采納的新型廣告營銷方式。

（來源：鷹擊早發(fā)現(xiàn)）

鷹擊早發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)對“錦鯉”相關(guān)關(guān)鍵詞進行監(jiān)測可知，近一周來錦鯉的熱度都非常的高，受支付寶活動影響，目前很多博主都采用這樣的形式來吸引粉絲，獲得關(guān)注。

（來源：鷹擊早發(fā)現(xiàn)）

而從博文的類型來看，網(wǎng)友發(fā)布的博文中以轉(zhuǎn)帖為主，占比達到86.2%。多為參與到“錦鯉”博文的轉(zhuǎn)發(fā)中，以期成為幸運兒。

二、地域分析

（來源：鷹擊早發(fā)現(xiàn)）

“錦鯉”熱度哪家強？廣東、江蘇、浙江三地熱度領先前三強。從地域熱度分析圖來看，廣東地區(qū)的討論熱度最高，因廣東地區(qū)網(wǎng)民基數(shù)大，作為經(jīng)濟大省，廣東的“錦鯉活動”如今也是遍地開花。從圖上看，不僅是廣東省，全國很多城市都陸續(xù)開展錦鯉活動，在中部地區(qū)和沿海地區(qū)的熱度都很高。

三、網(wǎng)友態(tài)度

（來源：鷹擊早發(fā)現(xiàn)）

人人都愛“錦鯉”，不僅因為帶著中獎的特殊屬性，錦鯉本身似乎就有著會帶來好運的“神秘力量”。其中正面及中立的言論達到90%以上，而持負面情緒的網(wǎng)友僅為8.5%，其中包括對自己沒有中獎的遺憾。在這高達300萬用戶參與的支付寶“錦鯉”活動之后，是網(wǎng)友們的僥幸和期待心理，又或者心理學上“自我應驗預言”的心理活動。

自我應驗預言是指如果個體對事件的發(fā)生有所預期，并且他（或她）接下來的行為是建立在這些預期上的，那么這件事的發(fā)生會比沒有預期更可能成真。（來源：百科）人們在看到中獎活動的同時，就已經(jīng)加注了自己可能中獎的期望在自己身上，這種心理會促使人們參與到活動中。

四、總結(jié)

總的來說，“錦鯉活動”是如今一種全民娛樂的參與形式。于商家而言，以低價廣告成本獲得品牌推廣；于發(fā)起者本身來說，也能因此獲得關(guān)注；對于消費者來說，參與活動能滿足自己的期待，成為幸運錦鯉也是一件非常正常而符合概率的事情，不過參與活動時要注意甄別其中的真?zhèn)涡畔ⅲ?/p>

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